韩国游戏市场的竞争壁垒与新机会
游陆信息CEO吴永波解读韩国市场趋势
在韩国市场，RPG游戏特别是MMO品类占据主导地位，畅销榜前百产品中，魔幻MMORPG占据一半以上席位。然而，随着用户对传统MMO产生“审美疲劳”，新玩法和品类逐渐受到关注。
游陆信息CEO吴永波表示，尽管端游IP改编类MMO仍有优势，但新品类如放置类、二次元等正逐步赢得用户青睐。以下为采访实录：
MMO为主的市场形态依旧，用户接受颠覆性内容仍需过渡期
独联体：韩国游戏市场现状如何？
吴永波：韩国市场以RPG品类为主，尤其是经典端游IP改编的魔幻MMO，头部产品几乎被此类游戏占据。然而，用户对魔幻MMO已产生一定“审美疲劳”，期待更多创新内容。
独联体：《奥丁：神叛》为何成功？
吴永波：《奥丁：神叛》成功在于精准抓住核心用户，并紧跟P2E热点，同时其美术表现和付费设计优于《天堂M》，吸引了大量流失玩家。
独联体：国产游戏与本土游戏的竞争情况如何？
吴永波：国产游戏在SLG、二次元等领域优势明显，但在整体占比上仍低于本土厂商。韩国本土大厂持续推出高质量产品，并逐渐拓展海外市场。
MMORPG领域布局
独联体：游陆在MMORPG领域的重点新品是什么？
吴永波：预计2022年上线的《2X》是一款魔幻题材的MMO，采用双代言人宣传策略，预期能进入畅销榜前十。
其他值得关注的赛道
独联体：《小小勇者》是怎样的产品？
吴永波：这是一款放置类挂机游戏，像素画风和随机事件为其特色，适合休闲玩家，主要依靠高DAU打造高流水。
独联体：如何看待二次元游戏在韩国的发展？
吴永波：以《原神》为代表，高品质二次元游戏正在吸引更多韩国用户，未来该品类将迎来爆发期。
发行挑战与机遇
独联体：韩国出台的政策对出海厂商有何影响？
吴永波：韩国《电信业务法》允许接入第三方支付，虽对收益分成影响有限，但总体有利于出海厂商。
独联体：买量成本上升如何应对？
吴永波：通过优化产品、广告素材及投放策略降低买量成本，同时结合当地热点如P2E、元宇宙进行话题营销。
韩国市场品效合一策略解析
专访吴永波：如何实现品牌声量与效果转化的双赢
独联体：品效合一无疑是近几年越来越受到重视的策略。对于韩国市场，您是如何理解品效合一的？
吴永波：品效合一的本质在于运营产品时，既要提升品牌的声量，也要注重实际的效果转化。上线初期，我们会借助明星艺人、游戏主播及KOL等知名人士的热度，通过代言、直播、主题曲和短剧等方式高频次、强曝光地触达用户，迅速形成产品声量并吸引用户下载。
品牌声量决定了能够吸引多少广泛用户，而抓住核心用户则是效果转化的关键。
精准化推广策略助力不同层次用户触达
独联体：在品宣策略上，针对不同层次的用户，如何制定针对性推广计划？
吴永波：针对核心用户，我们需要明确游戏的核心玩法和目标用户群体。例如即将上线的魔幻类MMO产品《2X》，我们将对喜欢魔幻题材和动作/格斗玩法的玩家进行精准广告投放。而对于泛用户，则主要通过线下品宣和异业合作来触达更多群体，如地铁、电梯广告以及与咖啡店、餐饮、酒水品牌的联合推广。
P2E与元宇宙趋势下的本地化尝试
独联体：韩国本土P2E和元宇宙话题火热，请分享您的看法。
吴永波：P2E与元宇宙是当前韩国市场两大热门趋势。多家韩国企业正布局区块链领域，并将“P2E”元素引入游戏中。尽管如此，由于游戏内货币变现涉及法律问题，我们选择通过论坛活动等形式进行创新尝试，而非直接在游戏内添加道具兑换功能。
全球化产品的成功要素分析
独联体：一款全球化产品需要具备哪些特质才能攻破不同地区市场？
吴永波：全球化产品需遵循内容逻辑而非单纯流量逻辑。以《原神》《万国觉醒》为例，其成功源于玩法、题材和美术上的创新。玩法作为第一要素至关重要，若内容无法吸引玩家，即便商业化设计精妙或投入大量资金买量，产品也难以持久。同时，魔幻、唯美、卡通、赛博朋克等题材因其广泛的用户覆盖，更易于实现全球化。
游陆信息未来发展规划
独联体：游陆未来的重点方向是什么？
吴永波：发行仍是我们的核心业务，韩国将继续作为主打市场。我们的目标是孵化一款真正能打穿韩国市场的现象级产品。此外，我们也持续关注日本和欧美市场，拓展相关发行线。
在品牌形象塑造方面，我们将围绕“心动的游戏，感动的服务”展开，致力于提供高品质游戏和服务，改变海外用户对中国厂商的印象。
