中东游戏之星——以色列市场分析
以色列手游市场特点与全球趋势洞察
中国手游公司除了聚焦美日韩市场外，还积极开拓新区域。根据数据显示，2022年中东地区成为月均投放力度最大的市场，达387条素材。
以色列作为中东游戏市场的佼佼者，展现出显著特色：
- 本土厂商以休闲游戏为主，擅长社交结合玩法。
- 在买量投放中，真人与CG结合的素材效果显著。
广大大数据研究院发布《以色列手游投放&全球营销洞察报告》，总结了1~7月以色列及全球手游市场的关键趋势，内容总计40页。
以色列游戏市场概览
中国市场是以色列游戏的最大安装来源国，占比达15%。 其次为俄罗斯联邦和越南，分别占比12%和8%。
新冠疫情推动移动游戏发展，以色列手游安装率提升至15.80%，应用内购买率升至17.49%。
- 动作与策略类游戏是营收主力。
- Moon Active研发的【Coin Master】表现最佳，收入超10亿美元。
- Fill The Fridge! 是今年下载量最高的游戏。
以色列游戏市场主要特点包括：庞大规模、完整产业链条、移动游戏盛行及良好的投融资环境。
头部游戏公司解析
Moon Active 的【Coin Master】与 Plarium Global 的【RAID: Shadow Legends】代表了以色列在全球市场的成功。 2021年，Moon Active的营收超过10亿美元；Plarium Global则凭借高质量RPG游戏占据欧美市场前列。
【RAID: Shadow Legends】注重高水准素材制作，采用惟妙惟肖的表情变化与生活化剧情，提升用户代入感。
全球手游投放趋势
2022年1~7月全球手游投放趋势显示：累计素材量同比下降17.8%，但广告主数量同比增长4.2%。 预计下半年投放竞争将加剧。
- 休闲与益智解谜类游戏占总投放三分之一。
- 角色扮演类投放下降明显。
- 策略类游戏月均投放555条素材，居各类型之首。
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