PUBG MOBILE与BlackPink联动成功背后的故事
内容迭代与用户需求的深度结合
点击上方蓝字，关注我们
独联体曾与PUBG MOBILE全球制作人Rick Li沟通，他提出一个观点：游戏内容迭代应避免形式主义，在保证移动端射击体验的同时慎重对待每次更新。这可概括为“内容迭代慢一些更可贵”。
起初，独联体对这种“慢”的理解并不充分。特别是在《PUBG MOBILE》上线近五年，频繁与知名IP联动的背景下更为疑惑——一方面通过大IP联动破圈并更新玩法，另一方面强调内容登顶后迭代需谨慎。这种看似矛盾的做法在与BlackPink联动时达到高潮。
PUBG MOBILE x BlackPink演唱会现场
三架运输机从空中飞过，BlackPink四位成员跳伞落地开始热舞。这场精心打磨两年的虚拟演唱会相关内容播放量超1570万次，《Read For Love》MV一小时内登顶Twitter热搜，联动话题阅读量达157亿，MV播放量突破1.8亿次。
此外，该虚拟演唱会《THE VIRTUAL》获VMA及EMA最佳元宇宙表演奖。
过往PUBG MOBILE与BlackPink的联动
通过对话《PUBG MOBILE》市场负责人陈昕和品牌经理古一鸣，得知所谓的“慢一些”并非单纯指物理意义上的慢。他们希望产品站在潮流前沿，带给玩家惊喜和满足，但这种满足需建立在对用户需求的深度把握之上。
采访实录：
独联体：此次与BlackPink联动是在怎样的契机下促成的？团队进行了怎样的调研和思考？
陈昕：随着运营时间延续，玩家需求进化且丰富。除了原生战术竞技玩法创新，玩家还希望玩到新潮、流行的内容。基于此，我们尝试了电影IP、游戏IP、潮牌及艺人合作，其中与音乐人Alan Walker合作效果显著。因此，我们决定围绕音乐IP继续开拓。
我们选择锁定BlackPink。她们的全球影响力及girl crush风格与游戏匹配，且2020年有发布专辑计划。经过与YG多次提案及玩家调研，最终达成合作。
独联体：用研过程是怎样的？
陈昕：我们重视倾听玩家声音。用研团队帮助我们在全球范围内布局资源进行深入调研，测试玩家对联动内容的期待。以BlackPink为例，我们曾在2020年植入其歌曲互动装置，玩家反应良好，后加入粉丝为BlackPink打榜功能。
独联体：联动过程中遇到哪些挑战？
陈昕：韩国娱乐产业成熟，对合作内容质量要求极高。我们需要让对方理解所在行业的运作方式，双方投入大量人力时间反复沟通，找到平衡点创作作品。
独联体：联动时间如何确定？
陈昕：时间关系到双方借力宣传效果。我们决定在BlackPink回归时期发布联动，借助热度传播。但在敲定时间过程中因多方因素调整。
独联体：虚拟演唱会中如何还原BlackPink特质？
陈昕：这是《PUBG MOBILE》首场元宇宙演出，历时久且经历多次迭代。团队根据音乐、舞蹈等把控细节，提供高质量体验。
独联体：如何协调分工完成制作？
陈昕：汇聚开发团队精英，力求高质量呈现。通过观看BlackPink过往表演提取特色元素，进行舞蹈动作捕捉及表情研究。
独联体：如何解决多元用户需求？
陈昕：增加互动环节满足玩家需求，并邀请顶级舞蹈老师协助动作捕捉，力求达到粉丝要求。
独联体：如何了解并满足BLINKs诉求？
陈昕：将粉丝熟悉的“打榜应援”迁移到游戏中，设置活动任务，吸引参与。
独联体：市场资源整合如何实现一加一大于二的效果？
陈昕：调动KOL、官方社群及BLINKs力量预热宣传，同时获得YG官方支持，联合推广。
独联体：BlackPink影响力对联动有何助力？
陈昕：BlackPink的世界级影响力是成功关键。《Ready For Love》MV发布后短时间内霸榜多国Twitter热搜。
PUBG MOBILE x BlackPink：跨界联动与破圈之道
用户认可与破圈效果
此次合作获得了三类用户的高度评价。游戏玩家认为MV内容与游戏经典元素相辅相成，融合巧妙；BLINKs（BlackPink粉丝）对虚拟演唱会形式感到惊喜，场景与舞步还原度高，体验出色；音乐专业工作者也给予了积极评价[1]。这表明联动成功实现破圈。
MV制作过程解析
独联体：接下来聊聊MV的制作过程。其质量非常高，场景唯美且完美还原了BlackPink气质。
古一鸣：的确是一次特殊经历，重点在于围绕MV制作全流程的深入思考。从立意出发，《Ready For Love》表面上是爱情歌曲，但Love含义广泛，可以延伸至追求理想、游戏胜利等[2]。
MV讲述女孩们成长蜕变的故事，克服困难并突破自我，最终达到幸福彼岸。这与玩家达成游戏胜利的目标相似，传递出勇敢与信仰的精神[3]。
在创意表达上，四个女孩对应游戏中的经典地图，通过不同场景展现各自个性，并在第五个地图利维科花海集结[4]。
角色设定与艺术表达
JENNIE设定在海岛地图，体现自信魅力；LISA位于沙漠地图，展示热情和RAP风采；ROSÉ在雨林中凸显浪漫细腻；JISOO于雪地地图，表现坚毅温柔[5]。
为了确保细节匹配，团队反复打磨艺人特征，甚至观看大量BlackPink演唱会视频，并与YG及舞蹈老师多次沟通，日均沟通时长超三小时。
技术应用与挑战
陈昕：团队面对的最大挑战是如何把控虚拟角色的真实度和相似度。除了常规动捕技术外，还尝试视觉动捕、Metahuman功能及MAYA插件工具[6]。为呈现最佳效果，一个表情镜头可能修改上百次。
收获与未来展望
陈昕：收获主要有两点：一是向全球合作伙伴展示了《PUBG MOBILE》更多可能性；二是团队突破极限，操盘能力显著提升。未来将专注内容产出，继续关注跨界联动，同时加强玩家共创，深化官方与玩家关系[7]。
PUBG MOBILE x BlackPink 合作曲《Ready For Love》海报
MV中美轮美奂的花海场景
海岛地图中的JENNIE
沙漠地图中驾驶摩托的LISA
雨林地图中的ROSÉ
雪地地图中的JISOO
