韩国游戏市场出海分析：《云上城之歌》的成功秘诀
近两年来，韩国市场的游戏出海竞争日益激烈。 数据显示，2021年韩国游戏市场规模突破20万亿韩元（约合1064亿人民币），其中移动游戏占比达57.9%。第三方数据平台SensorTower指出，尽管2022年韩国移动游戏收入有所下滑至53亿美元（约合367亿人民币），但整体仍保持较高水平[1]。
在此背景下，《云上城之歌》脱颖而出，成为2022年海外发行商在韩国市场收入最高的手游产品，并荣获Sensor Tower APAC Awards“韩国最佳本地化手游”称号。此外，依托其在全球市场的表现，《云上城之歌》跻身2022年国产出海手游收入榜单第20位[2]。
差异化策略助力破局MMO赛道
相比传统MMO游戏，《云上城之歌》通过“轻量化”设计，在视觉风格、玩法体验及付费模式上进行了创新：
- 采用3D卡通美术风格，强调可爱、轻快的视觉感受；
- 融合放置玩法，支持自动挂机与离线收益；
- 取消VIP系统，降低玩家付费压力。
这些调整帮助其在竞争激烈的韩国MMO市场中打开局面，并实现长线运营。
深耕内容迭代与用户运营
《云上城之歌》的成功还离不开对内容的持续优化和精细化运营：
- 深度打磨宠物系统，将其作为核心养成目标之一，增强战斗乐趣；
- 通过数据分析不断调整职业平衡与活动奖励，以满足不同地区玩家习惯；
- 借助Naver Café等平台搭建活跃社区，与玩家建立紧密互动关系。
品效结合提升品牌认知
为扩大影响力，《云上城之歌》采用了多渠道营销策略：
- 邀请韩国知名艺人成东镒和金宝罗代言，强化“轻量化、高福利”品牌形象；
- 结合节日活动推出高激励奖励，如周年庆期间提供1000次抽卡福利；
- 联合三星Galaxy Store等渠道设计福利回馈计划，拉近与玩家距离。
37手游的全球化布局
《云上城之歌》背后是三七互娱旗下37手游团队的强力支持。该团队凭借在国内市场积累的经验，成功将精品游戏推向全球市场：
- 以中国港澳台为起点，逐步扩展至东南亚、日韩及欧美地区；
- 通过区域深度本地化策略，确保产品在各市场的适应性；
- 注重品类创新与地域拓展，不断突破传统MMO赛道局限。
未来，37手游将继续深化全球化布局，为更多优质游戏打开国际市场大门。
数据来源：
- 韩国文化体育观光部、韩国文化产业振兴院《2022年韩国游戏白皮书》
- SensorTower行业报告
[1] 2021年韩国游戏市场规模及移动游戏占比分析
[2] 《云上城之歌》市场表现与荣誉总结
37手游全球市场布局加速，产品品类与流量经营全面升级
MMO游戏《데블M》成为市场关注焦点。
SLG游戏《Primitive Era: 10000 BC》年初开启全球测试，在欧美地区达成千万级下载量。
37手游多品类拓展与全球化布局
竖屏卡牌放置游戏《名将の復讐》即将于3月上线日本地区。这表明，37手游的选品策略已从国内精品延伸至全球市场挖掘更多优质产品。
37手游不仅布局MMO、SLG、卡牌RPG、模拟经营、女性向等品类，还计划向全球市场扩展。
招聘信息显示，37手游正在招募具有全球推广经验，尤其是欧美地区、SLG品类运营经验的人才。
37手游流量经营进入2.0版本，根据项目因地制宜制定市场打法，衍生出多样化的流量运营方式。
随着海外市场的逐步开拓，37手游未来有望实现更成熟的全球化与3.0流量经营打法。
