中国游戏出海现状与益世界逆势增长案例
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近年来，全球移动游戏市场和中国自研游戏出海收入均出现下滑趋势。2022年全球移动游戏支出为1100亿美元，同比下滑5%；中国自研游戏在海外市场的实际销售收入为173.46亿美元，较上一年减少7亿美元。
尽管整体呈负增长态势，部分长线产品表现突出，如益世界的《商道高手》（日本版《おねがい社長》）。该产品在日本市场连续三年保持稳步增长，2022年营收显著突破，2023年持续稳定。
除了老产品的持续优化，益世界还推出了新品《早安总裁》，进一步拓展模拟经营品类的全球化布局。
益世界副总裁林芸分享了公司在模拟经营品类的深度探索及长线运营策略。
长线运营的成功秘诀
林芸表示，《おねがい社長》的成功得益于高质量本地化、稳定的版本迭代以及精准营销策略。针对日本市场，团队进行了背景设定、美术风格、玩法等方面的深度定制，并结合热点活动、节日庆典等内容提升用户活跃度。
为维持用户群体稳定及召回老玩家，益世界采用内容驱动的方式，通过更新版本、推出新资源（如人物、汽车、宠物等）吸引用户关注。此外，周期性联动活动和代言人合作也成为重要手段，例如邀请知名Coser参与周年庆，聘请山田孝之代言，显著提升了品牌热度。
新品布局与市场探索
林芸提到，《早安总裁》是益世界全球化战略的一部分，聚焦于统一规划全球化底板的同时保留地区差异化。公司整体布局思路包括深耕优势品类（如模拟经商）和探索多元化玩法。
对于模拟经营赛道的竞争，林芸认为其可扩展空间巨大，尤其在原型设计与题材包装结合方面潜力无限。通过融合休闲、放置等玩法，模拟经营类游戏正逐渐向轻量化方向发展。
生态建设与未来发展
益世界通过“CP聚合计划”深化研发生态建设，与合作伙伴共同孵化创新项目。目前，多项共创计划已启动，研发端与市场端双向反馈机制助力产品持续优化。
