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Yandex Ads助力中国企业拓展俄罗斯市场
发布两款新产品：Yandex Pay SDK与Easy Monetization
4月10日，俄罗斯互联网巨头Yandex旗下的广告科技部门Yandex Ads在北京举办“助力中国企业发展十年庆祝大会”，会上正式推出两款新产品——应用内购买解决方案Yandex Pay SDK和应用内广告变现产品Easy Monetization。
Yandex Ads亚太区总经理尤苏京表示：“中国是Yandex Ads最重要的市场之一。过去十年，我们见证了中国品牌的快速发展，也深刻理解其在全球化进程中面临的挑战。我们将通过技术创新帮助中国品牌更好地进入俄罗斯市场，推动中俄数字经济持续增长。”
Yandex Ads亚太区商务经理温筱宇和中国区商务经理黄侃详细介绍了两款新产品的特点及其对出海开发者的助力。
Yandex Pay SDK：提升内购转化率
根据数据显示，2017年至2029年，俄罗斯市场的内购变现预测增长高达7.8亿美元，2024年俄罗斯移动应用变现市场潜力达36.2亿美元，其中应用内购占到6亿美元。俄罗斯用户表现出较高的付费率和忠诚度，单个用户每次购买花费可达33美元。
Yandex Pay SDK提供流畅的应用内付费体验，覆盖俄罗斯所有银行，拥有超过1亿忠实用户，点击到实际支付的转化率高达85%-90%。此外，支持多币种结算（包括人民币），为开发者提供更大便利。
Easy Monetization：合规高效的广告变现
Easy Monetization是一款简化广告变现流程的产品，帮助开发者解决对接不同广告平台的繁琐工作，确保广告符合全球各地区的法律政策。内置CMT工具保证广告合规，防止因违规导致应用下架或账号封禁等问题。
目前，Easy Monetization支持16家全球顶级广告网络，内置分析工具帮助开发者有效分析用户行为，提供个性化广告建议，提升变现效率。
现场问答实录
问：针对俄罗斯市场的本地化建议有哪些？
尤苏京：俄罗斯用户更倾向于俄文素材，并且需要考虑俄罗斯文化习惯和传统，避免触犯禁忌。建议开发者组建内部本地化团队或寻找第三方协助完成本地化。
问：俄罗斯用户对广告创意的偏好如何？
黄侃：俄罗斯用户偏好因人而异，需通过数据分析进行预判。例如，沙盒类游戏和端游在俄罗斯较受欢迎，可根据用户分组投放最合适的广告类型。
问：AI在广告领域的应用前景如何？
尤苏京：AI已在Yandex后台中用于自动调整广告展示价格，并能生成高效视频素材。未来AI将进一步优化广告投放策略。
问：AI在Yandex Ads中的运作逻辑是什么？
黄侃：AI基于大量数据匹配用户兴趣爱好和行为特征，通过反复训练调整投放策略，提升匹配度和效率。
问：Yandex Pay SDK对比其他支付方案的优势是什么？
温筱宇：Yandex Pay SDK通过SDK形式实现端内对接，支持俄罗斯所有银行及SBP系统，拥有完善的运营和技术专家支持团队，支付转化率高达85%-90%。
问：中国开发者是否能在Yandex Games平台上找到机会？
尤苏京：Yandex Games是一个月活4000万的H5游戏平台，已与中国多家开发商合作。开发者可通过IAP和广告变现两种方式盈利。
问：Easy Monetization在全球市场中的优势是什么？
黄侃：Easy Monetization不仅提供聚合工具，还涵盖Yandex变现团队的经验和服务，统一支付周期为30天，缩短回款时间。
问：如何优化广告对用户体验的影响？
黄侃：通过内置分析工具AppMetrica，细分用户群体，针对不同用户设置不同的广告策略，减少对付费用户的干扰，同时确保从免费用户中获得一定广告收入。
问：品牌类广告的情况如何？
温筱宇：品牌广告与效果广告的比例动态变化。针对不同客户的需求，Yandex Ads可提供个性化的品牌曝光或效果类广告方案。
问：如何提升广告变现效率？
温筱宇：了解目标市场的用户喜好和行为习惯，分析用户反馈，制定下一步计划，紧密贴合用户需求。
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