抖音全球购：跨境保健品增长引擎
中国跨境进口保健品市场持续扩容，预计2025年规模将突破4300亿元，年增长率超10%，渗透率与人均消费额增长潜力巨大。
跨境电商进口额从2017年的560亿飙升至2022年的5600亿，2025年有望再翻倍，营养保健品类稳居核心地位。
抖音全球购强势崛起
抖音全球购凭借“内容+货架”双轮驱动模式，快速跻身跨境电商第三大平台。2024年双十一大促中，跨境保健品Swisse单日销售额破1.5亿，美国OLLY、新西兰OXYENERGY等品牌销售额均破亿，膳食营养品类GMV同比激增204%。
消费者画像精准匹配
核心用户为90后高收入群体（年收入10-30万），通过短视频、直播等内容快速种草，偏好正品保障与价格优势。36-45岁一线城市女性及家庭“健康守护者”是消费主力，对成分、品牌及功效高度关注。
热招品类：五大黄金赛道
抖音全球购保健品热招品类聚焦以下领域，覆盖超70%市场份额：
- 心脑血管营养品：辅酶Q10（普丽普莱占比第一）、鱼油等，胶囊剂型为主，客单价200-500元。
- 口服美容类：胶原蛋白（BIOMENTA领跑）、玻尿酸口服液，年轻女性用户复购率高。
- 综合营养补充液：复合维生素、矿物质，适配全年龄段健康需求。
- 骨关节健康：氨糖类产品（益节占跨境渠道42%份额），中老年及运动人群需求旺盛。
- 肠胃健康：益生菌、酵素，都市白领及亚健康人群刚需。
趋势洞察：个性化定制（如基因检测营养方案）、功能性细分（如针对熬夜、护眼场景）将成为未来增长点。
入驻资质：合规经营，高效过审
企业资质：营业执照（含保健品经营范围）、税务登记证、组织机构代码证。
产品资质：保健食品批准文号、进口产品报关单、检验检疫证明、近一年检测报告。
品牌资质：商标注册证或授权书、品牌方《保健食品批准证书》。
其他：委托加工协议（如适用）、产品说明书及外包装图。
入驻流程：四步开启全球购掘金之旅
账号认证：完成抖音企业号实名认证，确保信息真实有效。
资质提交：登录抖音小店后台，选择“保健食品”类目，上传全套资质文件。
审核与签约：1-10个工作日内完成审核，通过后签订平台合同并缴纳保证金。
店铺运营：
- 商品上架：优化产品详情页，突出成分、功效、适用人群。
- 内容营销：通过短视频展示使用场景，联合健康类KOL直播带货。
- 数据复盘：利用平台工具分析用户行为，调整选品与促销策略。
结语：抓住风口，共赢未来
2025年抖音全球购将持续加码保健品赛道，现在入驻享三大特权：
- 前3个月技术服务费减免至2%；
- 专属选品顾问提供爆品清单；
- 参与618跨境大促保底50万曝光。