亚马逊宣布，自2026年2月12日起调整产品评价共享机制，旨在提升评论真实性与参考价值，帮助消费者更准确判断商品质量。新规将严格限制变体间评论共享范围，仅允许功能、规格、材质等核心属性完全一致的细微差异版本（如颜色、尺寸、包装数量）继续共用评价；存在显著差异的子体（如性能参数、适用人群、材质、气味、捆绑方式不同），其评论将被拆分至各自ASIN独立展示。
一、评论共享规则收紧：从“模糊合并”到“精准归属”
亚马逊将重新定义变体评论共享边界：仅当子体在功能、使用体验及目标用户上无实质差异时，才可保留评论共享。系统判定存在显著差异（如材质变更、性能升级、适用场景不同）的变体，将强制拆分评论，各子体回归独立ASIN并显示真实星级与反馈。
此举本质是推动“一子一体一评”，确保每条评价真实反映其所对应具体SKU的用户体验。
二、安全区与雷区划分：哪些变体仍可共享评论？
安全区（允许共享）
- 颜色与图案差异：同款T恤不同配色、同款包具不同花纹等；
- 尺寸/尺码差异：3层vs5层置物架、大号vs特大号床单等；
- 包装数量或容量差异：250ml vs 500ml洗发水、单件装 vs 六件装；
- 非关键气味差异：柠檬味与薰衣草味清洁剂等。
雷区（禁止共享，评论将拆分）
- 性能参数差异：16GB vs 32GB内存电脑、700W vs 1200W微波炉（3C类目需特别注意）；
- 材质差异：棉质衬衫 vs 涤纶衬衫、不锈钢锅 vs 铝锅；
- 关键气味差异：香水、香薰蜡烛等强主观体验品类（如玫瑰味 vs 茉莉味）；
- 捆绑销售差异：相机单机 vs 相机+镜头套装；
- 适用人群/版型差异：初学者球杆 vs 进阶球杆、修身牛仔裤 vs 宽松牛仔裤。
三、对卖家的核心影响
本次调整并非简单规则优化，而是针对“变体滥用”“以老带新”等灰色操作的系统性治理，倒逼卖家提升精细化运营能力。
1. 新品冷启动难度显著上升
过去依托热卖父链接快速积累Review的路径将失效。只要被系统判定为不可共享变体，新品须从零评论起步。
2. 选品与开发逻辑需重构
单纯为蹭流量而开发材质、性能差异明显的“伪变体”，不仅无效，还可能触发合规风险，影响账号健康度。
3. 广告数据短期剧烈波动
依赖“共享星级”支撑转化的子体，在评论拆分后2–4周内，转化率、ACOS、BSR及自然排名可能出现明显下滑。
4. 部分子体评价归零
长期依赖父体“输血”的子体，评论数可能从数千骤降至个位数，实质性回归新品状态。
5. 差评暴露风险加剧
旧款好评无法再稀释新款差评。若新款存在特定缺陷（如材质降级），差评率将直接显现，缺乏缓冲空间。
四、政策落地前的关键行动建议
1. 立即审查并规范变体结构
全面导出Listing，重点排查材质、性能、适用人群等存在明显差异却仍合并的父子关系；同步修正变体主题（如颜色差异必须使用Color主题，禁用Size或Style等不匹配主题），避免因设置错误导致合规误判。
2. 优化新品拓展策略
优先考虑多件装、组合装、容量升级等天然符合“安全区”定义的变体形式，降低合规风险。
3. 彻底摒弃黑灰帽玩法
强行合并差异大变体“吃评论”的操作空间持续收窄，而违规风险（拆评、滥用警告、下架）持续升高。长期应聚焦选品质量、用户体验与内容建设。
4. 重构广告投放结构
停止对父体盲目投放Auto广告；为中高风险核心子体建立独立Ad Group甚至Campaign；提前记录各子体“真实”转化数据；预留预算，2月中旬起视情况提高Bid，以付费流量弥补自然流量损失。
5. 强化Listing自身转化力
评论不可借势，内容必须突围。重点优化主图、A+页面，清晰传递该子体的独特卖点与差异化优势。
本次规则将于2026年2月12日至5月31日期间按品类分批实施，卖家将在变更前30天收到官方邮件通知。建议及时核查变体设置，调整运营策略，平稳过渡新规周期。
