如果你想在传统和人工智能搜索结果中都更突出地出现，建立网站权威至关重要。

好消息是，建立持久域名权威的方法有很多。

在本文中，您将了解网站权威在搜索可见度中的作用，并发现四个具体步骤，帮助你开始提升网站权威性。

什么是网站权威？

网站权威性是指搜索引擎和人工智能系统对网站的可信度和可信度。

提升网站权威可以提升你在谷歌等搜索引擎和ChatGPT等人工智能系统的曝光度。

衡量你网站权威性的一种方法是使用Semrush的权威评分指标。权威评分基于您网站的数据，表示为0到100之间的数字——分数越高，在搜索结果中突出出现的机会越大。

你可以在域名概览（以及其他一些工具）中找到你网站的权威评分：

将你的权威评分与竞争对手的评分进行比较，是了解你在特定细分领域中权威程度的有用方式。

网站权威评分是如何计算的？

Semrush的权威评分是衡量你在搜索系统眼中权威性的有用方法，计算方法包括以下三个要素：

1. 链接力量：网站反向链接的数量和质量（指向该网站的其他网站链接）
2. 自然流量：网站每月从搜索引擎获得的估计自然访问量
3. 垃圾信息因素：评估是否存在链接作（旨在欺骗搜索引擎的可疑行为）

这些因素结合起来，从搜索引擎角度可靠估算您的域名整体权威。虽然搜索引擎还会考虑用户体验和网站技术优化程度等其他因素。

权威评分是排名因素吗？

权威评分及类似指标不是排名因素，因为它们是第三方对网站权威性的估计。

排名因素是谷歌在算法中使用的指标，用以决定哪些搜索结果应优先排序。我们并不了解这些复杂系统的全部细节。

不过，Semrush 是基于经过验证的排名因素来计算权威评分的。比如你拥有的反向链接数量和质量。因此，权威评分是评估你网站排名潜力的好方法。

什么是好的权威分数？

良好的权威评分因行业而异，因此可以将你的分数与你所在细分领域或类似细分领域的其他网站的评分进行比较，以了解你的权威性。

例如，权威评分20可能看起来很低。但如果你所在行业网站的平均权威得分是15，那么你的分数其实相当不错。

我分析了前十名自然排名中10个关键词在10个不同行业的平均权威得分。下表显示了这些行业中权威评分的平均差异。

工业	平均AS（前十名自然排名）
金融	75.0
宠物	72.3
旅行	70.3
房地产	68.2
医疗保健	66.9
时尚	66.5
电子商务	66.3
市场营销	65.7
法律	55.0
建筑	53.1

使用反向链接分析检查您的权威评分与竞争对手的评分相比如何。

现在，让我们深入探讨一些具体的建议，帮助你提升网站权威。

提升网站权威性的4个建议

以下是提升网站权威性的四个具体建议：

1. 获取高质量的反向链接和有价值的内容

获得更多高质量的反向链接可以提升网站权威，从而可能提升搜索能见度。

获取更多优质反向链接的好方法是创建有价值的链接内容，这些内容能解决问题、提供独特见解或提供实用价值。这些内容是其他网站愿意链接的，因为这些内容对目标受众有价值。

重点关注这些经过验证的可关联资产类型：

• 原创研究与分析：调查受众或分析数据，产生第一方见解。这些页面成为记者和博主经常引用的首选资源。
• 全面的指南和终极资源：制作深入的教程，涵盖主题比你所在领域中任何其他资源都更全面。这些页面通常会成为收藏的参考资料，随着时间推移获得链接。
• 视觉内容和信息图表：以视觉方式呈现复杂数据或流程，使其易于分享。它们经常嵌入在带有归因链接的其他内容中。
• 免费工具和计算器：提供能立即带来价值的互动资源，如投资回报率（ROI）计算器、评估工具和生成器。它们自然会吸引推荐用户的反向链接。

例如，麦肯锡公司曾发布一篇关于2025年人工智能发展现状的原创研究报告。根据Semrush反向链接分析工具数据显示，该页面拥有来自18,500个域名的105,000条反向链接。

这些指向麦肯锡公司文章的反向链接表明，其他文章也称其为可靠（即权威）信息的来源。

如果你的内容符合以下质量标准，自然获得反向链接会更容易：

• 原创性：包含原创写作、报道或研究
• 准确性：引用最新信息
• 可靠性：正确引用并链接专家来源
• 相关性：与行业主题及当前趋势紧密相关
• 长效性：发布后仍具长期价值
• 高价值：为行业同仁提供具体可行的实践要点

创建好有链接内容后，你可以通过联系权威网站并请求他们链接到你创作的内容，更快获得反向链接。

要找到好的反向链接机会，请访问链接建设工具。输入你的域名并点击“开始链接建设”。

按照提示完成设置，然后进入链接建设工具中的“潜在客户”标签，查看可以联系并请求反向链接的网站列表。

链接建设工具会显示潜在客户的权威评分，帮助你更好地判断优先考虑哪些网站。来自网站权威评分较高的网站链接更有可能对你网站的曝光产生积极影响。

当你找到想要联系的网站时，选择它们名称左侧的复选框。然后，点击表格左侧的“待处理”按钮。

接下来，进入“进行中”标签。向下滚动，点击你想联系的网站旁边的“联系”。

最后，写好你的信息并发送出去。链接建设工具将帮助你确定需要的电子邮件地址以便推广。

2. 针对相关关键词优化内容

持续围绕你细分领域相关主题创作有价值的内容，可以向搜索引擎展示你是行业权威的信号。

以下是如何优化你的内容以符合合适的词汇的方法：

进行关键词研究

关键词研究帮助你识别目标受众搜索的词汇，从而创造符合他们需求和需求的内容。

用关键词魔法工具查找需要优化的词汇。只需输入一个种子关键词（与你的业务相关的广泛关键词），添加你网站的域名，然后点击“搜索”。

你会看到与种子关键词相关的术语列表，以及以下指标：

• 搜索量：指定关键词的月搜索次数
• 个人关键词难度：根据您网站的权威性、主题相关性及关键词竞争程度，评估该关键词在自然搜索结果前十名中获得排名的难度
• 主题权威性：该关键词是否与您网站内容的主题方向契合
• 搜索意图：搜索者通过该关键词进行搜索的目标

在下面的例子中，“dog bone”可能不是最佳目标词，因为该网站的个人关键词难度得分为61%。因此，该网站不太可能进入前几名。

要查找网站更有可能排名的关键词，可以使用“个人KD %”筛选器，选择难度最高的关键词（50%是个不错的起点）。

记下最有潜力的关键词。你将用它们生成主题群组，围绕这些群组创建高质量、优化的内容。

创建主题集群并撰写优化内容

创建主题集群是展示专题专业知识的最佳方式之一，这有助于提升搜索可见度。

主题群是一组主题相关的页面，其中包括一个探讨主要主题的支柱（主）页面，以及深入探讨特定子主题的簇页（子页面）。

使用关键词策略构建器，根据你在关键词研究中发现的最相关词来规划内容。你可以输入最多五个术语，然后选择你的国家并点击“创建列表”。

关键词策略构建器准备好后，向下滚动至“页面详情”部分，查看支持各主题的支柱主题和子页面概览。

当你准备开始写内容时，点击子页或支柱页右侧的“创建简报或内容”按钮。

这会把你的关键词发送到内容工具包。点击“创建文章”，工具将开始生成你的草稿。

在精炼内容时，考虑关键词策略构建器为该主题识别的主要搜索意图。搜索意图主要有四种类型：

1. 信息型：搜索者寻求特定信息或问题的答案（例如"what is a dog bone"）
2. 导航型：搜索者寻找特定网站或页面（例如"petco store"）
3. 商业型：搜索者为未来购买进行调研（例如"best dog bones"）
4. 交易型：搜索者计划立即或近期购买（例如"buy dog bones"）

“marrow bones for dogs” 这个关键词既有商业目的，也有信息性。因此，制作解释骨髓是什么、列出骨髓益处，并包含销售这些产品的页面的行动号召（CTA）的内容，是针对该关键词的有效定位。

你还需要在以下地方有策略地将每个页面的关键词纳入：

• 标题标签
• 元描述
• 引言
• 小标题
• 正文内容

3. 制定稳健的内部联结策略

当另一个网站链接到你的某个页面时，该页面就能获得权威。内部链接可以让你将部分权威传递到你网站的其他页面。这意味着如果页面A有很多反向链接，从页面A链接到页面B可以提升排名潜力。

以下是建立有效内部链接策略、扩大网站权威性的四种方法：

战略性地使用你权威最高的页面

你网站上的某些页面会比其他页面拥有更高质量的反向链接。这些高权威页面可以通过内部链接增强其他页面。

要找到你最强的页面，可以使用反向链接分析工具。进入“索引页面”标签，查看哪些页面有最多的引用域名。这些很可能是你最权威的页面。

从这些高权威页面链接到你最想排名的页面。例如，如果你的博客文章被链接最多，是关于行业趋势的，你可以添加内部链接到相关服务页面或更新内容，以提升排名。

连接主题集群

如果你已经创建了主题集群，已经有很多很好的内部链接机会。在每个集群内，从支柱页链接到子页面，反之亦然。还要在相关子页面之间链接，哪里对读者来说连接得当。

这种集群结构还向搜索引擎表明你的网站涵盖了该主题，从而增强了你在该主题领域的权威性。

修复孤儿页面

孤儿页面是指你网站上没有任何内部链接指向的页面。如果没有内部链接将这些页面与网站其他页面连接起来，这些孤立页面更难被搜索引擎发现，也无法获得其他页面可能传递给它们的权威性。

使用Semrush的Site Audit工具识别您网站上的孤立页面。运行审计，进入“问题”标签，搜索“孤儿”。该工具会高亮检测到的孤儿页面。

通过添加相关内容的相关内部链接到孤儿页面来解决这些问题。

查找并修复损坏的内部链接

损坏的内部链接是指用户（和搜索引擎）在尝试访问错误页面时，会引导他们进入错误页面的链接。这些损坏的内部链接无法将权威传递给其他页面，导致用户体验不佳。

使用Site Audit工具，在“问题”标签的搜索栏输入“broken”来识别失效的内部链接。

点击“# 内部链接已失效”问题，可以显示有失效链接的页面，并修复链接以确保你在页面上传递权威。

4. 获取网络各处的提及

当其他网站提及你的品牌、产品或内容时，这可以向搜索引擎和人工智能系统传递你的品牌具有权威性的信号——即使他们没有链接到你的网站。

以下是三种获得网络权威来源推荐的方法：

在你的行业内建立关系

嘉宾参与播客、参与行业综述以及参与专家小组讨论，都能带来有助于强化权威的提及。这些机会往往来自于与你所在领域内他人的真诚关系建立。

查找：

• 播客主持人会讨论你熟悉的话题
• 包含专家贡献的电子邮件通讯
• 在线社区，您可以分享专业知识

将提及转化为链接

有时网站只提及你的品牌却不链接到你。虽然提及本身可以增强你的权威性，但这些未关联的提及则是从已经认可你为可信来源的网站获取反向链接的机会。

使用品牌监控应用等工具，追踪网络上对品牌、产品或关键人员的提及。此外，你可以筛选出只显示尚未有链接的提及，因此你可以在合适的时候联系并请求链接。

进入相关目录

被列入相关目录有助于本地企业提升网站权威。像谷歌这样的搜索引擎会寻找本地和小型企业在目录中保持一致的信息，以确认其可信度。

要通过这种方式开始提升你的网站权威，先确定你所在行业中最重要的在线目录。然后把你的商家列表提交到这些网站。

以下是一些热门在线目录，帮你入门：

• Yelp
• Tripadvisor
• OpenTable
• Thumbtack
• Angi

如果你不想手动向每个网站提交商家列表（这可能很繁琐且容易出错），可以使用商品列表管理工具。