亚马逊变体评论新规解读：2月12日起实施，多类目卖家将受显著影响
新年伊始，亚马逊接连释放平台治理新信号：部分卖家的巴西、加拿大站点被关闭；一批账号收到“扫号”相关绩效警告；更有卖家发现，商品链接在评论数量与内容未变动的情况下，评分突然下滑。业内普遍猜测，这或与亚马逊悄然调整Listing评论权重算法有关。
事实上，亚马逊近期已正式发布《自2026年2月12日起，产品变体间共享评论方式将变更》公告，明确调整产品评论的展示与共享机制——今后，存在“可能影响产品整体星级与评论数量的显著差异”的变体之间，将不再共享评论。
01 哪些变体将被判定为“差异显著”？
根据亚马逊官方说明，若变体间的差异直接影响顾客体验满意度，且一种变体的评价无法代表另一种，则视为“显著差异”，评论不予共享。例如：
- 巧克力味蛋白粉与香草味蛋白粉（口味差异直接影响复购与满意度）；
- 不同性能参数的3C数码产品（如内存、存储、芯片型号）；
- 核心材质不同的家居工具（如不锈钢 vs 塑料手柄）。
而颜色、尺寸等“细微差异”变体，仍可继续共享评论。
该政策将自2026年2月12日起分阶段推行，至2026年5月31日覆盖全部类目。亚马逊将在调整前30天，通过邮件通知受影响的卖家。
02 对卖家运营的实际冲击
新规将直接削弱两类常见运营策略的有效性：
- “以优带劣”式捆绑推广：过去卖家常将低评分子变体挂靠于高评分父ASIN下，借力拉升转化与排名；新规实施后，子变体须独立积累评论，销量与权重可能大幅下滑。
- 新品快速冷启动：以往新品常作为新子ASIN纳入已有变体组，获取存量评论支撑；今后需依赖Vine计划、自然留评等独立路径积累初始权重，拉长新品起量周期、推高运营成本。
有卖家质疑：评论稀释将导致曝光下降，倒逼更多广告投放，变相提升平台广告收入。此外，亚马逊公布的《评论共享指南》在判定标准上表述模糊，存在多处逻辑矛盾，尚未明确是采用人工审核、算法识别，抑或按变体类型自动划分，亟待平台给出统一、可执行的解释口径。
总体来看，此次调整标志着亚马逊正推动运营逻辑从“粗放式SKU堆叠”向“精细化单品深耕”转变。建议卖家提前梳理店铺内变体结构，对高风险变体启动独立评论建设；中长期应聚焦SKU精简、单款产出效率提升及真实用户口碑沉淀。
主流选品与合规工具限时优惠
卖家精灵专属折扣码
购买或续费卖家精灵套餐时，输入对应折扣码即可享受优惠：
- AMD72：单人版（1账号），原价2688元，72折后1928元；
- AMD78：标准版（1主+3子账号），原价4416元，78折后3445元。
购买地址：https://www.sellersprite.com/cn/price
Sif关键词工具优惠码
使用折扣码 AMD 可享：
- 旗舰版 & 高级版：全场88折；续费86折；
- 高级版：单人版781元/年，3人版2277元/年；
- 旗舰版：单人版1661元/年，3人版4741元/年。
官网购买链接：https://www.sif.com
优麦云专属优惠
使用优惠码 AMD：
- 创业板（包月）：8折，288元/月；
- 创业板（包年）：4折，1440元/年；
- 企业版（包年）：4折，2880元/年。
