很多品牌直到CES2026最后一天才意识到：“Best of CES”并非谁都能颁发的通用称号——它已是受法律保护的专属商标。
1月9日，CES主办方美国消费技术协会（CTA）向全球媒体发布紧急通知：即日起，所有非授权机构不得使用“Best of CES”名称授予奖项；已制作的奖杯、电子徽章等物料须立即停止使用该字样。
为什么“Best of CES”只有一个正版？
CTA拥有“Best of CES”商标权，并仅授权CNET Group作为唯一合作伙伴创建和颁发该奖项。CNET联合旗下ZDNET、Everyday Health，以及PCMag、Mashable、IGN、Lifehacker等头部科技媒体组成跨平台评审团，以编辑独立评审机制，从数万展品中遴选真正具备创新性与实用价值的产品。
图为CNET官方“Best of CES”奖项页面
“水奖”乱象亟待规范
高含金量催生灰色操作。部分初创企业视其为进入主流市场的“通行证”，成熟厂商则借其强化技术背书。但大量未经授权的“Best of CES”奖项在展会期间密集涌现，不少以商业合作为前提，评审标准模糊，业内称之为“水奖”。
这些奖项不仅稀释权威性，更可能损害获奖品牌公信力。CTA此次明确划清边界：要求相关方3个工作日内书面确认停止使用，并强调继续违规将引发法律风险。
图为非官方未被授权的奖杯案例
图为非官方未被授权的奖杯案例
官方并非“一刀切”：改名仍有效
通知发布后，多家媒体迅速调整策略：只要将标题或榜单名称改为如“Top 【品类名】 Innovation at CES 2026”等不构成侵权的表述，原有评选结果依然有效；奖杯亦可在加注主办媒体名称后正常颁发。
事实上，包括CNET在内的主流科技媒体近年已普遍采用“Top Picks”“Editor’s Choice”等替代命名，主动规避商标风险。
CES是全球规模最大、影响力最广的消费电子盛会。主办方此举意在厘清授权边界、维护行业公信力，符合国际展会运营惯例。
CES真正的官方奖项：CES Innovation Awards
除CNET获授权的“Best of CES”外，CES主办方直接颁发的权威奖项是“CES创新奖”（CES Innovation Awards），含“最佳创新奖”（Best of Innovation）及“荣誉奖”（Honoree）两类。该奖项覆盖人工智能、数字健康、家电、游戏等多个赛道，素有“科技界奥斯卡”之称，评审标准严格，认可度极高。
相较之下，其他机构未经授权、借CES名义颁发的同名或近似名称奖项，其专业性与公信力参差不齐，需谨慎甄别。
给计划申报CES 2027奖项的品牌三点建议
一、关注“谁来发奖”，重权威而非数量
奖项价值取决于颁发主体的公信力与评审机制。应优先申报CES官方创新奖、CNET等头部媒体榜单，警惕“付费即得”的低门槛奖项，避免投入无效资源。
二、提前规划申报节点
CES Innovation Awards通常于前一年7–9月完成评审。不少品牌因秋季才启动咨询，错失申报窗口。建议至少提前半年启动材料准备与媒体沟通。
三、奖项是结果，不是目的
与其追逐奖项数量，不如深耕技术升级、用户体验与英文传播能力建设。持续与国际媒体建立信任关系，夯实品牌基础素材，自然水到渠成。