茅台放量年份酒，价格体系迎来新拐点
近期，i茅台平台正式上线飞天茅台全周期年份酒，覆盖2019至2026年各批次，首次公布官方指导价。此举标志着茅台从“稀缺溢价”向“价格透明化、产品回归本源”迈出关键一步。
年份酒成消费新共识
消费者对年份茅台的偏好已形成稳定认知：宴请普遍选用3年以上陈酿，当年新酒反被视为“不合规矩”。段永平等长期持有者亦强调，存放数年后的口感跃升显著，进一步强化了茅台作为“可饮、可藏、可投资”三位一体产品的属性。
渠道变革加速价格理性回归
i茅台采用定时定量投放机制——每日早9点起，每5分钟放货一次，单次限购6–12瓶。尽管抢购仍具难度，但市场信号明确：散瓶飞天茅台终端价已跌破1499元关口。相比非官方渠道的真伪隐忧，直营体系正成为价格稳定器与信任锚点。
从“渠道为王”到“消费者为王”
茅台正经历典型规模企业转型路径：由依赖经销商层层加价的旧模式，转向以消费者需求为原点的品牌驱动逻辑。其强大的产品力、品牌力与渠道力，为这场主动调整提供了充足缓冲空间，也为行业提供了重要范本——再强势的品牌，最终胜负手仍在消费者手中。
价格管控是品牌生命线
茅台镇实地调研证实：即便在原产地，飞天茅台仍具不可替代的品质锚定效应与价格统治力。但价格盘持续失稳，将直接冲击品牌根基。当前调整本质是纠偏——让酒回归饮用本质，“房住不炒，酒喝不炒”。唯有回归产品本源，才能实现可持续发展。