从情绪价值到“爱你老己”，2026年母婴品牌该如何与新生代父母做朋友？
卫品商业情报
岁末年初，“爱你老己，明天见”迅速走红，折射出消费者对情绪价值的强烈诉求。
这一趋势在消费端持续深化。天猫发布2025年度消费趋势，“乐意”成为年度关键词，“情绪氪金”入选核心趋势；《2025年轻人情绪消费趋势报告》预测，2025年中国情绪消费市场规模将突破2万亿元。
母婴行业亦加速响应。在2025第十一届未来母婴大会上，尚普咨询邓新宇指出，“悦己体验”正重塑品类竞争逻辑；珞珈宝贝张娟娟强调，情绪价值是线下体验不可替代的关键要素；Nest Designs李勇表示，新生代妈妈高度重视设计美感与情绪供给；小红书亲子教育及家居家具行业买手负责人亦指出，高净值亲子用户愿为情绪价值付费。
对企业而言，“看见消费者”即“看见未来”。面对日益多元、真实的情绪需求，母婴品牌亟需找准新增量路径。
母婴情绪消费三大高潜赛道
1）养好娃也不累妈
育儿时间压缩与科学养育标准提升并存，推动家长追求高效育儿方案，以兼顾自身松弛感与幸福感。“母婴小家电”由此跃升为快速增长的细分赛道。
据《2025年新兴品类简报（小红书平台）》，截至2025年Q2，“#省妈神器”话题浏览量超5000万；《母婴家电趋势白皮书》预计，行业年同比增长将保持25%以上。
当前玩家分为两类：一是专注母婴的垂直品牌，如小白熊、孕贝、Babycare；二是跨界布局的家电企业，如小熊电器、美的。
赛道持续细分：按功能涵盖喂养（调奶器、恒温碗、辅食机）、清洁（婴儿洗衣机、奶瓶清洗器、消毒机）、安全防护（陪护机器人、婴儿监护器）、健康个护（婴儿电吹风、电子秤、电动磨甲器）、孕产修复（塑型仪）；按生命周期覆盖备孕、婴幼儿期至学龄期；按场景延伸至居家、户外及出行全链路。
专用化与多功能化同步演进，智能化升级已成为标配——所有技术迭代，最终指向精准满足需求与体验跃升，进而交付更高阶的情绪价值。
2）与娃同乐同成长
儿童运动与户外消费持续升温。除政策驱动与文旅拉动外，泛户外活动带来显著亲子情绪疗愈价值：孩子释放压力、提升自信；父母强化亲密关系、实现身心放松。情绪价值驱动下，家长更愿为相关产品付费，尤以融合审美与情感投射的户外童装为突出代表。
抖音电商《2025兴趣产业带数据报告》显示，过去一年，在户外种草内容带动下，三防面料童装销售额、动销货品分别同比增长78%、超100%。
细分品类增长迅猛：魔镜洞察数据显示，2024年12月–2025年11月，儿童软壳衣、软壳裤、运动裤、冲锋衣、防晒衣、速干裤在主流电商平台销售额同比分别增长320.7%、97.8%、48.7%、24.8%、17.6%、19.1%。
进入门槛较低，吸引童装品牌、专业户外品牌及跨界玩家密集入局。如何依托差异化情绪价值建立心智认知，已成为品牌核心命题。
3）重新养一遍自己
“育己”已与“育儿”并重。新生代父母在照料宝宝的同时，同步关注自身健康与状态，孕产妇营养等品类迎来结构性增长。
魔镜洞察数据显示，2024年12月–2025年11月，孕产妇营养类目在主流电商平台销售额同比增长39.5%，其中孕产妇维生素、叶酸、钙铁锌、益生菌等亿元级细分类目增速达378.3%、56.1%、44.7%、20.8%。
“育己”范畴正向更广人群延展，“幼稚经济”崛起，年龄与消费边界持续模糊：
- IP与潮玩热度攀升——《哪吒之魔童闹海》衍生品热销，泡泡玛特营收增长显著；抖音电商数据显示，30岁以上成年人购买非亲子类玩具的销售额同比增长超92%；
- 成人安抚奶嘴成情绪舒缓新方式；
- 儿童洗护产品因成分温和、安全性高，被大量消费者作为“宝宝同款”日常护肤选择。
营销创新：以悦己为锚点塑造品牌温度
部分品牌通过契合“悦己”主张的营销实践，深化用户认同、强化品牌特质：
- newpage一页于2025年三八妇女节发起“破茧之声” campaign，聚焦女性力量表达，送出3800份实体女性诗集，跳出单一母职叙事；
- 合生元2025年一季度打造“宝贝节”，提出“宝贝强大、自在当妈”，联合开展千余场亲子派对，持续加固母婴人群链接。
从“爱你老己”到“幼稚经济”，从情绪价值到悦己潮流，语汇不断更新，底层逻辑始终如一：唯有真实看见消费者，才能提供真实回应；从洞察需求与差异化痛点出发，以人文本完成满足，在细节中传递体贴，在体验中创造愉悦，方能赢得长期信赖。
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