OZON平台销量提前下滑
近日，OZON平台出现普遍性销量下滑，卖家反映订单量明显减少，旺季热度提前消退。主要原因有三：一是俄罗斯新年长假（12月31日—1月11日）临近，线下活动增多，线上消费需求自然回落；二是平台系统出现技术故障，部分卖家无法正常登录后台，影响日常运营；三是金融系统假期暂停清算，导致回款延迟；叠加恶劣天气与人手不足，物流配送时效延长3—5天。
此外，平台大规模取消绿标价格补贴，轻小件商品及跨境店铺承压尤为显著。
Wildberries列宁格勒州新物流中心启用
Wildberries位于列宁格勒州克拉斯诺博尔市的新建物流中心已获准投入运营。首期工程于12月26日开放接收大件商品，后续将逐步覆盖全品类仓储服务。一期运营面积达9.5万平方米，全面竣工后总面积将达15.4万平方米，配备三套垂直自动分拣系统、内部传送带及托盘搬运机器人。
项目预计2026年上半年全面投用，将进一步强化俄罗斯西北联邦区物流能力。目前Wildberries联合Russ公司共运营205处物流设施，总面积超460万平方米。
Wildberries多利娜周边销量激增
过去两个月，Wildberries平台上印有多利娜形象的周边商品销量大幅增长：海报增长7.5倍，纸质照片面具增长6倍，等身玩偶增长4倍。数据显示，11月1日至12月18日期间，面具销量同比飙升500%，海报上涨650%，玩偶增幅达300%。
值得注意的是，其黑胶唱片与CD专辑销量归零；部分带签名海报正以95%折扣促销。
Yandex推出供应商营销平台
Yandex正式上线供应商营销平台“Direct for Vendors”，支持品牌商在零售媒体联盟内一键投放广告，覆盖Sportmaster、ASNA、Citilink等主流合作渠道。通过统一后台，广告主可在5分钟内完成跨平台营销部署。
平台采用竞价广告机制，支持按点击付费（click-in）模式；当用户已登录合作店铺时，转化率显著提升。药品、食品零售、家电电子、汽车用品及运动器材等行业需求最为突出。
俄罗斯政策动向
电商包装废弃物监管提上议程
俄罗斯联邦公众院圆桌会议聚焦电商包装废弃物问题，指出现行法规难以匹配行业发展速度，建议强制平台统计废弃物数据、建立全国统一信息系统、推动包装标准化及循环包装应用。
企业代表表示，当前约70%包装材料可回收，部分已试点周转箱。相关建议将提交主管部门，公众院将成立专项工作组完善立法方案，支撑数字经济可持续发展。
儿童低乳糖牛奶及奶昔国家标准发布
俄罗斯正式发布首项针对儿童饮用的低乳糖牛奶国家标准，以及面向学龄前和学龄儿童的奶昔国家标准。俄联邦技术规范与计量局局长安东·沙拉耶夫指出，奶昔等乳制品广受儿童欢迎，在教育机构等场所流通广泛。
俄中贸易深化，“俄罗斯制造”加速入华
中国市场对俄罗斯出口至关重要。近年来，俄中贸易持续深化，对华出口稳步增长。“俄罗斯制造”已成为连接优质俄产与中国消费者的重要桥梁。2025年已在沈阳、哈尔滨、北京举办线下商品节，并同步开展线上推广。
目前中国消费者可通过11个电商平台的36家网店及249家线下门店购买俄产商品。已有超2000家俄生产商获国家认证，其中约10%已进入中国市场，未来计划进一步扩大在华销售规模。
俄罗斯市场动态
莫斯科居民线下消费活跃度高
Афимолл Сити商场调研显示：45%的莫斯科居民每周逛商场1—2次，30%每月1—2次，17%近乎每日前往。
主要动因是采购基础生活用品及就餐。女性更倾向购物或带娃出行，年轻人偏好娱乐社交。交通便利性与商品丰富度为首选考量因素。该商场月均客流超230万人次，会员购物转化率环比上升13.9%，客单价达15569卢布。
俄罗斯新年礼物消费偏好
据2025年12月全俄银行卡消费数据分析：32%的俄罗斯人最可能收到家居用品作为新年礼物，12月销量最高，均价2600卢布；化妆品与香水以24%概率位居第二，推荐礼品卡以规避偏好偏差，均价2940卢布。
家电电子（17%，均价10360卢布）和数码产品（15%，均价13450卢布）分列第三、四位，后者涵盖平价配件至旗舰手机；玩具以12%概率居末，均价2390卢布。
VkusVill发布跨年夜与元旦购物指南
VkusVill基于自身销售数据及行业观察，发布12月31日与1月1日差异化购物指南：跨年夜消费聚焦新年餐桌，蔬菜、蛋奶、水果、熟食肉类及家庭装沙拉热销；元旦则回归基础刚需，水、奶、面包、香蕉销量领先，儿童清淡鸡汤及简易零食亦受欢迎，凸显家庭自制仍是主流过节方式。