📉 OZON平台销量提前下滑
近期OZON平台出现明显销量下滑，卖家普遍反馈订单量减少，旺季热度提前退潮。主要原因有三：一是俄罗斯新年长假（12月31日—1月11日）临近，居民外出增多，线上消费需求自然回落；二是平台系统出现技术故障，部分卖家无法正常登录后台，影响日常运营；三是金融系统假期暂停清算导致回款延迟，叠加恶劣天气与人力短缺，物流配送时效延长3–5天。
此外，平台大规模取消绿标价格补贴，轻小件商品及跨境店铺承压明显。
🏭 Wildberries列宁格勒州物流中心启用
Wildberries宣布列宁格勒州克拉斯诺博尔市新建物流中心已获准投入运营。一期工程于12月26日启动大件商品接收，后续将扩展至全品类仓储服务。该中心一期面积9.5万平方米，全面竣工后达15.4万平方米，配备三套垂直自动分拣系统、内部传送带及托盘搬运机器人。
项目预计2026年上半年全面投用，将显著提升俄罗斯西北联邦区物流能力。目前Wildberries联合Russ公司共运营205处物流设施，总面积超460万平方米。
🎭 Wildberries多利娜周边销量激增
过去两个月，Wildberries平台印有多利娜形象的周边商品销量大幅增长：海报增长7.5倍，纸质照片面具增长6倍，等身玩偶增长4倍。数据显示，11月1日至12月18日期间，面具销量同比飙升500%，海报上涨650%，玩偶增幅达300%。
值得注意的是，其黑胶唱片与CD专辑销量归零（此前9–10月本就低迷），部分带签名海报正以95%折扣促销。
📣 Yandex推出供应商营销平台
Yandex正式上线“Direct for Vendors”供应商营销平台，支持品牌商在零售媒体联盟合作平台（如Sportmaster、ASNA、Citilink等）一键同步广告投放，省去与各渠道单独对接流程。广告主可在5分钟内完成多平台活动部署。
平台采用竞价广告机制，支持按点击付费（click-in）模式，用户登录合作店铺时转化率更高。药品、食品零售、家电电子、汽车用品及运动器材等行业需求最为旺盛。
📜 俄罗斯政策动向
🌱 电商包装废弃物监管提上议程
俄罗斯联邦公众院圆桌会议聚焦电商包装废弃物快速增长问题。专家指出，现行法规难以适配行业发展，建议强制平台统计废弃物数据、建设统一信息平台、推动包装标准化及循环包装应用。
多家企业已开展回收实践，70%包装材料可回收，部分改用周转箱。相关建议将提交主管部门，公众院将成立专项工作组完善立法方案，助力数字经济绿色转型。
🥛 儿童低乳糖牛奶及奶昔出台国家标准
俄罗斯发布首项儿童低乳糖牛奶国家标准，以及面向学龄前与学龄儿童的奶昔国家标准。俄联邦技术规范与计量局局长安东·沙拉耶夫表示，奶昔等乳制品深受儿童喜爱，广泛应用于教育机构等场景。
🤝 俄中贸易深化：“俄罗斯制造”加速入华
中国市场对俄罗斯出口战略至关重要。俄出口中心积极推动“俄罗斯制造”品牌落地中国，今年已在沈阳、哈尔滨、北京举办线下商品节，并配套线上推广活动。
目前，中国消费者可通过11个电商平台的36家网店及249家线下门店购买俄产商品。已有2000多家俄企获得国家认证，其中约10%已进入中国市场，未来将持续扩大对华销售规模。
🎄 俄罗斯市场动态
🛒 莫斯科居民高频逛商场，线下消费韧性显现
Афимолл Сити商场调研显示：45%莫斯科居民每周逛商场1–2次，30%每月1–2次，17%几乎每日前往。采购基础商品与就餐为主要动因；女性更倾向购物及亲子出行，年轻人偏重娱乐社交。交通便利性与商品丰富度是选址关键因素。该商场月均客流超230万人次，会员购物转化率月环比增长13.9%，客单价达15569卢布。
🎁 新年礼物偏好：家居用品居首，数码产品均价最高
32%的俄罗斯人最可能收到家居用品作为新年礼物，12月为销售高峰，均价2600卢布；化妆品与香水以24%占比居次，推荐礼品卡规避偏好误差，均价2940卢布。
家电电子产品（17%，均价10360卢布）和数码产品（15%，均价13450卢布）分列第三、四位，后者覆盖平价配件至旗舰手机；玩具占12%，均价2390卢布。数据基于2025年12月全俄银行卡消费分析。
🍾 VkusVill发布跨年夜与元旦购物指南
VkusVill结合平台销售数据与行业观察，发布12月31日与1月1日差异化购物指南：跨年夜消费聚焦新年餐桌，蔬菜、蛋奶、水果、熟食肉类及家庭装沙拉热销；元旦则回归基础刚需，水、奶、面包、香蕉销量领先，儿童清淡鸡汤及简易零食亦受青睐，凸显家庭自制仍是主流消费模式。