📉 OZON平台销量提前下滑
近期OZON平台出现明显销量下滑，卖家普遍反馈订单量减少，旺季热度提前消退。主要原因有三：一是俄罗斯新年长假（12月31日—1月11日）临近，居民外出增多，线上消费自然减弱；二是平台系统出现技术故障，部分卖家无法正常登录后台，影响运营；三是金融清算暂停导致回款延迟，叠加恶劣天气与假期人手不足，物流时效延长3–5天。
此外，平台大规模取消绿标价格补贴，轻小件商品及跨境店铺承压加剧。
🏭 Wildberries列宁格勒州物流中心启用
Wildberries位于列宁格勒州克拉斯诺博尔市的新建物流中心已获准投入运营。首期工程于12月26日开放大件商品入库，后续将逐步扩展至全品类仓储服务。一期运营面积9.5万平方米，全面竣工后达15.4万平方米，配备三套垂直自动分拣系统、内部传送带及托盘搬运机器人。
项目预计2026年上半年全面投用，将显著提升俄罗斯西北联邦区物流能力。目前Wildberries联合Russ公司共运营205处物流设施，总面积超460万平方米。
🎭 Wildberries多利娜周边销量激增
过去两个月，Wildberries平台印有多利娜形象的周边商品销量大幅上升：海报增长7.5倍，纸质照片面具增长6倍，等身玩偶增长4倍。数据显示，11月1日至12月18日期间，面具销量同比飙升500%，海报上涨650%，玩偶增幅达300%。
同期，其黑胶唱片与CD专辑销量归零；部分带签名海报以95%折扣促销。
📣 Yandex推出供应商营销平台
Yandex正式上线“Direct for Vendors”供应商营销平台，支持品牌商在Yandex零售媒体联盟合作电商平台（如Sportmaster、ASNA、Citilink等）集中投放广告，无需逐家洽谈。广告主可在5分钟内完成活动同步。
该平台采用竞价模式，支持按点击付费（click-in）广告形式；用户已登录合作店铺时，转化率显著提升。药品、食品零售、家电电子、汽车用品及运动器材等行业需求尤为突出。
📜 俄罗斯政策动向
🌱 电商包装废弃物监管提上日程
俄罗斯联邦公众院圆桌会议聚焦电商包装废弃物问题，指出现行法规难以匹配行业发展，建议强制平台统计废弃物数据、建设统一信息系统、推行包装标准化及循环包装方案。
多家企业已开展回收实践，70%包装材料可回收，部分改用周转箱。相关建议将提交主管部门，公众院将组建专项工作组完善立法草案，支撑数字经济绿色转型。
🥛 儿童低乳糖牛奶及奶昔国标落地
俄罗斯正式发布首项儿童低乳糖牛奶国家标准，以及面向学龄前与学龄儿童的奶昔国家标准。俄联邦技术规范与计量局局长安东·沙拉耶夫表示，奶昔等乳制品广受儿童欢迎，在教育机构等场所流通广泛。
🤝 俄中贸易深化，“俄罗斯制造”加速入华
中国市场对俄罗斯出口至关重要。俄出口中心持续推动“俄罗斯制造”品牌建设，今年已在沈阳、哈尔滨、北京举办线下商品节，并配套线上推广。
目前中国消费者可通过11个电商平台的36家网店及249家线下门店购买相关产品。已有2000多家俄企获得国家认证，其中约10%已进入中国市场，后续将持续扩大对华销售规模。
🎄 俄罗斯市场动态
🛒 莫斯科居民线下消费活跃，45%每周逛商场
Афимолл Сити商场调研显示：45%莫斯科居民每周到访商场1–2次，30%每月1–2次，17%几乎每日前往。
主要动因是采购基础商品与就餐；女性更倾向购物及亲子出行，年轻人侧重娱乐社交。选址关键因素为交通便利性与商品丰富度。该商场月均客流超230万人次，会员购物转化率月环比增长13.9%，客单价达15569卢布。
🎁 新年礼物偏好：家居用品领跑，数码高价走俏
32%俄罗斯人最可能收到家居用品作为新年礼物，12月销量峰值明显，均价2600卢布；化妆品与香水（24%，均价2940卢布）居次，建议赠送礼品卡降低选错风险。
家电电子（17%，均价10360卢布）与数码产品（15%，均价13450卢布）分列第三、四位，后者涵盖平价配件至旗舰手机；玩具（12%，均价2390卢布）居末，含毛绒玩具与收藏手办。数据基于2025年12月全俄银行卡消费分析。
🍾 VkusVill发布跨年夜与元旦购物指南
VkusVill结合销售数据与行业观察发布12月31日与1月1日购物指南：跨年夜消费集中于新年餐桌，蔬菜、蛋奶、水果、熟食肉类及家庭装沙拉热销；元旦则回归基础刚需，水、奶、面包、香蕉销量领先，儿童清淡鸡汤与简易零食亦受青睐，反映家庭自制仍是主流过节方式。