社交电商与人工智能：2026年巴西零售业增长新引擎
南美跨境电商资讯
2026年或将成为巴西零售商与广告主数字化运营的转折点。人工智能技术的深化转折点。人工智能技术的深化应用、社交电商的持续巩固、零售媒体的迭代升级，以及新兴媒体形式的入局，都将重塑行业的增长、销售及消费者关系维护策略。
科韬广告（Criteo）高管指出，新的商业周期要求企业革新传统的管理与沟通模式，推动数据、内容、媒体与交易环节的深度融合。
2026年，社交电商有望成为巴西数字消费的核心转化渠道。随着内容、流量影响力与交易功能在社交平台内实现更紧密的联动，这一模式的竞争力将持续增强。
对于直面消费者（D2C）品牌及中小电商而言，社交电商的价值尤为突出。它能有效缩短消费决策路径，降低购物阻力，同时为内容创作者开辟全新变现路径——通过带货获取直接的销售佣金分成。
零售媒体的发展同样是2026年的重要趋势。这一渠道将打破孤立运营的模式，转型为零售业务的数据与决策中枢，串联起媒体投放、商品运营与交易全链路。
这种一体化整合，能让零售商更精准地把控商品曝光、定价策略、促销节奏与销售转化；品牌方也能获得更清晰、可量化的数据洞察，全方位评估营销策略在消费者全旅程中的表现。
人工智能的发展将直接改变数字场景下的商品发现与推荐逻辑。预计在搜索引擎、电商平台、数字化工具中，传统搜索引擎优化（SEO）将与人工智能推荐模型平分秋色。
在此背景下，广告主需要重新审视营销指标与归因模型，区分消费者主动触发的互动和人工智能媒介促成的转化。在企业内部，人工智能也将在运营提效、个性化客户服务、战略决策制定等领域占据主导地位。
2026年，互联网电视（CTV）广告将步入成熟发展期。这一此前被视为补充性的广告形式，将凭借精准的用户分层、先进的效果衡量能力，以及与其他数字渠道的协同联动，跃升为视频广告的核心增长引擎。
而计划于2026年上半年在巴西启动测试的3.0电视，其普及节奏则会相对平缓。用户体验短板与直接转化功能的缺失，仍是亟待突破的瓶颈。业内认为，3.0电视的核心竞争对手并非传统电视，而是早已具备类数字化运营模式的流媒体与视频点播生态。
2026年世界杯将成为撬动巴西零售、旅游与广告市场的关键杠杆。这一顶级赛事将带动授权商品热销，刺激旅游及体验消费需求，并促使品牌加大媒体投放与营销活动的投入力度。
借助赛事带来的高情感共鸣与多触点消费场景，企业能够落地整合式的营销与零售媒体策略。市场分析指出，提前布局的企业有望收获超行业平均水平的业绩表现，在赛事周期内捕捉可观的商业机遇。
