TikTok旗下全球电商平台TikTok Shop在近期交出亮眼成绩单。据《科创板日报》从多位知情人士处获悉，2025年TikTok Shop的活跃消费者规模已达4亿，全年GMV接近千亿美元。在全球主流电商平台中，其体量已跃居第五，增速位居第一。这一成就，距离平台正式上线尚不足四年。
TikTok Shop自2022年4月于东南亚市场启动测试以来，其业务已快速拓展至东南亚、欧美等多个核心区域。与传统货架电商不同，其核心模式在于“兴趣电商”，即通过短视频与直播内容激发消费需求，而非依赖搜索与比价。这一独特模式已成为其全球快速扩张的关键驱动力。
分析机构EchoTik估算，2025年第三季度，TikTok Shop的GMV已与eBay相当；在第四季度“黑五网一”购物季的推动下，季度GMV更突破250亿美元。知情人士透露，仅2025年12月单月，其海外GMV已超越Shopee。
在关键市场，TikTok Shop的增长势头迅猛。据eMarketer数据，其美国销售额在2024年同比增长400%，2025年仍保持108%的高增长率。平台官方披露，在2025年“黑五网一”四天内，美国市场GMV突破5亿美元，下单消费者数量同比增长近50%，这在亚马逊占据主导的美国市场尤为突出。
在新兴市场，其扩张速度更为显著。在东南亚，TikTok Shop已成为仅次于Shopee的行业第二，并以远高于行业均值的增速持续发展。欧洲市场整体GMV增速亦超过100%。而新进入的拉美与日本市场表现尤其亮眼：巴西站上线前三个月GMV增长25倍；日本市场则在四个月内GMV增长20倍，成为全球增长最快的地区之一。
面对TikTok Shop的崛起，传统电商平台已展开正面应对与战略调整。亚马逊推出了短视频功能Inspire，并尝试与社交媒体打通购物链路，以增强内容属性；Shopee则在东南亚明显加大直播投入，并与YouTube、Meta等合作推出社交购物功能，以应对竞争。
总体而言，全球电商竞争格局正在发生深刻变化。传统平台正加速向“内容化”靠拢，而TikTok Shop则在着力补齐供应链、物流履约与本地化运营能力。虽然从绝对规模上看，TikTok Shop与亚马逊、沃尔玛等巨头仍有数量级差距，但凭借其全球第一的增速、庞大的年轻用户基础以及创新的消费心智影响，它已成为重塑全球电商版图中一个不容忽视的关键变量。