《关于产业集群品牌和区域品牌申请注册商标的指引》列举了常见具备显著特征的商标表现形式，以及因缺乏显著性或易致公众误认而不予注册的情形，供申请人参考。
制定目的
为充分发挥集体商标、证明商标制度作用，助力打造特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群品牌和区域品牌，引导各地理性推进商标化建设，依据《商标法》《商标法实施条例》《集体商标、证明商标注册和管理规定》，制定本指引。
现行《商标法》第十条第二款将集体商标、证明商标列为县级以上行政区划地名不得作为商标的例外情形，为含地名的普通集体商标、证明商标注册提供了法律依据。
实践中，产业集群品牌和区域品牌多由“地名＋商品或服务通用名称”或“地名＋其他显著性文字”构成，旨在传达产地信息、突出地域优势。但地名本身仅说明来源地，难以识别具体生产经营者，通常缺乏商标所需的显著性。
本指引旨在帮助申请人合理设计商标，避免因缺乏显著性被驳回后重复申请，降低制度性成本。
适用范围
产业集群品牌和区域品牌具有“准公共产品”属性，由区域内符合条件并遵守统一规则的成员共同使用。除地理标志外，集体商标更适合作为其法律保护路径。
集体商标注册需提交集体成员名单、地址及使用管理规则，规则中须明确商品品质要求、成员违规责任等内容，有利于注册人开展监督检验，实现品牌效益最大化。本指引所涉商标均为集体商标。
常见具备显著特征的商标表现形式
（一）由具有显著特征的文字、图形或其组合构成
以具备显著性的文字、图形或其组合作为商标申请注册的，可有效区分商品或服务来源。
1. 具备显著特征的文字要素
例如：
商标类型：集体商标
申请人：巴彦淖尔市农牧业产业化龙头企业协会
指定商品：第23、29、31类毛线、酸奶、燕麦等
（寓意：河套地区得天独厚的资源禀赋）
2. 具备显著特征的图形要素
例如：
商标类型：集体商标
申请人：莆田市鞋业协会
指定商品：第25类运动鞋、休闲鞋、皮鞋等
（寓意：鞋带；“莆田”拼音首字母图形化设计）
3. 申请人全称与具备显著特征图形要素组合
例如：
商标类型：集体商标
申请人：瑞丽珠宝玉石首饰行业协会
指定商品：第14类翡翠、玉雕首饰等
（二）由无其他含义的县级以上行政区划地名＋其他显著性文字构成
同时满足以下条件的，可认定具备显著性：
- 申请人经商标所含地名人民政府或其上一级人民政府授权；
- 申请商标经过长期使用已取得显著性；
- 在相关行业具有较高知名度，或在消费群体中广为知晓；
- 指定商品或服务属于国家政策明确支持的产业。
例如：
商标类型：集体商标
申请人：丽水市生态农业协会
指定商品：第29、30、31类肉制食品、水果蜜饯、新鲜水果、新鲜蔬菜等
（寓意：地名、多山地貌特征与深耕细作农业生产方式结合）
（三）由无其他含义的地名＋商品/服务通用名称＋显著性图形＋申请人全称构成
除满足（二）全部条件外，还需同时满足：
- 指定商品或服务与通用名称一致或密切相关；
- 其特定品质并非由当地自然或人文因素决定，但声誉与地名密切相关，且不会被误认为地理标志。
例如：
商标类型：集体商标
申请人：嵊州市领带行业协会
指定商品：第25类领带、领结等
不予注册的常见情形
（一）申请商标缺乏显著性
显著性是商标注册的前提。若商标仅由无其他含义的县级以上行政区划地名、商品或服务通用名称等构成，整体缺乏显著性，且未经长期使用获得第二含义，将依据《商标法》第十一条予以驳回。
1. 仅由地名与通用名称构成
例如：
商标类型：集体商标
申请人：凉山州烧烤产业协会
指定商品：第43类餐馆、外卖餐馆等服务
2. 地名＋通用名称＋显著性图形构成
例如：
商标类型：集体商标
申请人：株洲市芦淞区服饰行业协会
指定商品：第25类工作服、衬衣、外套等
（图形部分虽具显著性，但文字为商标主要呼叫部分，“株洲市芦淞区服饰”整体仍以地名和通用名称为主，缺乏显著特征）
（二）申请商标易造成公众误认
依据《商标法》第十条第一款第（七）项，存在以下情形之一的，予以驳回：
1. 商标含地名，但申请人住所、经营地不在该地名行政范围内，易使公众对商品生产地或服务来源产生误认。
例如：
商标类型：集体商标
申请人：玛沁县有机畜牧业协会（青海省果洛州）
指定商品：第29类血肠、肉干、牛奶制品等
（“兴城”为辽宁省县级市，隶属葫芦岛市，与申请人所在地不符）
2. 商标所含文字或图形易使公众对商品或服务质量、原料、功能、用途等特点产生误认。
例如：
商标类型：集体商标
申请人：山东省绿色食品发展中心
指定商品：第31类新鲜水果、新鲜蔬菜等
（含“放心农产品”“RELIABLE”，易使公众误认商品品质）
3. 商标含地名与通用名称，其声誉与地名密切相关，但指定商品品质确由当地自然或人文因素决定，易被误认为地理标志。
例如：
商标类型：集体商标
申请人：湖北省粮食行业协会
指定商品：第30类大米
（“江汉”指向江汉平原，其稻米品质受当地自然与人文因素影响显著，在符合条件时可注册为地理标志；普通集体商标与地理标志类集体商标在功能、使用条件、权利义务等方面存在本质区别，申请人应结合实际审慎选择注册类型）