亚马逊变体评论共享规则重大调整：2026年2月12日起实施
亚马逊正式更新变体评论共享（Review Sharing）政策，自2026年2月12日起分阶段生效。此次调整并非简单界面优化，而是对Listing结构、广告投放逻辑与转化路径产生系统性影响，涉及链接权重分配、广告ACOS及新品冷启动策略重构。
评论共享逻辑更新要点
过去，同一父ASIN下的所有子体默认共享评论。新规下，共享权限大幅收紧，核心判断标准为：是否影响核心功能与使用体验。
允许继续共享评论的情形：
- 仅颜色、图案等视觉差异（如同款不同色衬衫）；
- 尺寸或形态变化但功能一致（如3层与5层置物架）；
- 包装规格或销售数量不同（如250ml/500ml洗发水、单装/多件装）；
- 非核心属性差异（如清洁用品不同香型，且气味非主要卖点）；
- 设备适配型配件（如兼容不同机型的手机壳）。
哪些变体将被禁止共享评论？
明确禁止共享评论的情形
以下差异被视为触及产品核心体验，相关子体将独立展示评论，不再合并：
- 性能或功率差异：如不同内存配置的笔记本、不同功率的电动工具；
- 平台/设备兼容性差异：如PC专用耳机与主机专用耳机；
- 型号或代际差异：如不同型号或迭代版打印机；
- 捆绑销售与单品分离：如相机单机 vs 套装；
- 口味、成分或配方差异：如不同口味蛋白粉、不同肉源宠物食品；
- 香型为核心卖点的品类：如香水、香薰蜡烛的不同香型；
- 材质或工艺差异：如不锈钢与铝制厨具、纯棉与聚酯纤维服饰；
- 使用场景或目标人群差异：如入门级与专业级高尔夫球杆、干性与油性皮肤护肤品。
新政对卖家的核心影响
1. 新品“挂靠老链接”路径彻底失效
以往通过绑定高评老ASIN快速获取转化的方式将不复存在，新品必须独立积累真实评价。
2. 子体广告数据面临断崖风险
依赖父体高星级带来的点击率与转化优势将消失，部分子体可能出现ACOS飙升、转化率下滑。
3. 产品缺陷被直接暴露
新款若存在材质降级或体验问题，差评无法再被老款好评稀释，将直接影响转化效率。
4. ASIN权重与自然排名承压
评论数量是亚马逊BSR与搜索排序关键因子之一。评论拆分后，相关ASIN可能出现阶段性排名波动。
新政执行期为2026年2月12日至5月31日，按类目分批落地。因评论拆分导致星级或数量显著变化的商品，亚马逊将在变更完成后30天内通过卖家注册邮箱发送通知，请及时查收并评估应对策略。
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