亚马逊变体评论规则大改，对卖家有哪些影响！

亚马逊变体评论政策将调整，2026年2月12日起逐步实施

自2026年2月12日起，亚马逊将对变体商品间的评论共享政策进行调整。新规明确：只有在功能或规格上存在细微差异、且不影响实际使用体验的变体之间，才可共享评论。此举旨在杜绝不同功能或类型产品通过合并变体“蹭评论”的行为，进一步提升评论的真实性与可信度。

允许共享评论的变体类型

符合以下条件的变体仍可继续共享评论：

• 颜色或图案：商品主体相同，仅外观样式不同（如不同颜色的衬衫、不同图案的包袋）。
• 尺码和尺寸：功能一致，尺寸或形状略有差异（如3层与5层置物架、大号与特大号床品）。
• 包装尺寸/数量：商品相同，仅容量或数量不同（如250ml与500ml洗发水、单瓶与双瓶装）。
• 气味（非核心特征）：香味为次要属性的商品（如柠檬味与薰衣草味清洁喷雾）。
• 适配不同型号的配件：同一设计但适用于不同设备（如iPhone 14与Samsung Galaxy S24手机壳）。

对卖家的主要影响

• 评论分散导致转化率下降：原本统一显示的高评分和大量评论将按变体分别展示，部分评分较低或评论较少的子体可能面临销量下滑。
• 新品冷启动难度增加：过去依赖老品变体合并获取初始评论的方式不再可行。
• 铺货型卖家受影响最大：多SKU堆砌、依赖变体共享评论的运营模式将受到显著冲击。
• 合规风险上升：若强行合并功能差异大的变体，可能导致Listing下架、账户受限甚至绩效处罚。

卖家应对建议

• 全面检查现有商品的变体结构，确保使用正确的变体主题（如避免用“数量”表示“颜色”）。
• 禁止将功能差异明显的新品挂靠至热销款下以获取评论。
• 密切关注亚马逊发送的30天预警邮件，及时调整不符合规定的变体设置；正确修改后，部分商品仍可恢复评论共享。
• 对于确实不符合共享条件的变体，切勿强行合并，以防触发审核机制。