Google 12月核心算法更新已正式结束，历时18天。随着数据逐步清晰，SEO行业对此次更新的底层逻辑有了更深入的复盘。
初步分析显示：专业化内容正在全面取代泛化内容，垂直领域权威站正从综合平台手中夺取搜索排名优势。
“Best of”关键词意图转向商业导向
长期以来，用户搜索如“Best Steam Deck Games”等“最佳推荐”类关键词时，Google多将其判定为信息类意图，优先展示IGN、Games Radar等媒体评测内容。
但Aleyda Solís的数据显示，此次更新后该逻辑发生显著变化：
- 现象：Games Radar在“最佳Steam游戏”“即将推出的视频游戏”等关键词中排名大幅下滑。
- 替代者：Nintendo、Epic Games等品牌官网和发行商直接占据前列。
这表明Google可能已将大量“Best of”查询重新归类为商业意图，认为用户更倾向于访问品牌源头而非第三方推荐。
对于依赖推荐类文章进行联盟营销或广告变现的内容出版商而言，这一趋势构成重大挑战。
电商与SaaS领域加速去中介化
算法对专业性的偏好在电商和SaaS行业同样明显，呈现“去中介化”趋势。
电商领域：垂直品牌胜出
在中漏斗关键词如“女性冬靴”“男士古龙水”中：
- Macy's（梅西百货）：排名普遍下降。
- Columbia、The North Face、Fragrance Market：作为品类专业零售商，搜索可见性显著提升。
Google显然更信任特定品类的专业商家，而非综合性大卖场。
SaaS领域：垂直厂商反超聚合平台
在“小型企业会计软件”等关键词中：
- Zapier、Adobe、CNBC：排名下滑。
- Freshbooks、Xero：凭借专注领域的着陆页获得排名提升。
算法进一步强化了对专业知识和主题权威的奖励机制，推动流量向源头品牌集中。
图源：Aleyda Solís
新闻出版商面临地缘与平台双重压力
本次更新对新闻行业造成广泛冲击。据《华尔街日报》SEO编辑Will Flannigan分享的SISTRIX数据，印度地区的新闻网站在美国搜索结果中的可见性显著下降。
这一变化暗示Google可能加强了本地相关性判断与区域权威过滤机制。
影响不仅限于传统搜索，还波及Discover、Google News和Top Stories板块。多个出版商反馈Discover流量出现断崖式下跌。
结合NewzDash数据：Google网页搜索对新闻出版商的流量占比从2024年的51%降至2026年的27%，而Discover流量占比持续上升，但稳定性下降。
Google正通过Topic Authority（主题权威度）机制，在健康、金融、地缘政治等关键领域优先展示专业信源，削弱泛新闻网站的竞争力。
图源：Will Flannigan
依靠广度覆盖收割流量的时代已经结束。出版商不仅要应对Discover流量波动，还需在高价值商业词上与品牌方正面竞争。
与此同时，品牌方迎来重大红利期——Google正将更多商业流量直接导向产品源头。
结语：深耕垂直，构建主题权威
若受本次更新影响，不应再依赖发布泛内容挽回流量。
唯一可行路径是聚焦垂直领域，提升内容深度，在细分主题中建立真正的专业权威。
2026年，构建主题权威（Topic Authority）是适应Google算法演进的核心生存策略。
*本文观点源于SEJ&SER&LinkedIn，仅提供内容分享与参考作用