巴西美客多与虾皮领跑巴西电商市场：消费者偏好及选择动因分析

巴西电商平台渗透率排名：美客多与虾皮占据主导

摩根大通发布报告称，一项基于约1000名消费者的调研显示，美客多（Mercado Libre）与虾皮（Shopee）是巴西市场渗透率最高的电商平台，用户使用率分别达到77%至84%。

平台用户群体特征：重叠度高且细分差异显著

以马塞洛・桑托斯为首的分析师团队指出，调研显示两大平台用户群体高度重叠：约81%至86%的美客多用户同时也会在虾皮购物，反之亦然。虾皮的核心用户群体为低收入消费者；位列受访者偏好第三位的亚马逊，则更受高收入人群青睐；美客多的用户群体则覆盖了高低收入两类人群。

消费者网购决策核心因素：物流与价格成关键考量

调研详细拆解了消费者的平台选择动因，证实物流服务（含配送速度与运费）与商品价格是巴西消费者做出网购决策的两大核心因素。

本土零售企业定位：聚焦高客单价商品的细分渠道

巴西本土零售企业如Magazine Luiza与卡萨巴伊亚（Casas Bahia），被消费者视为聚焦家电、电子产品等高客单价商品的细分渠道，这也反映出本土企业在电商市场拓展中面临的挑战。