阿根廷玩具行业：线上销售增长势头强劲 重塑消费市场格局
ARG跨境电商前沿
阿根廷玩具工业商会（CAIJ）机构关系经理胡利安·贝尼特斯近日接受REALPOLITIK.FM电台采访，围绕年末玩具销售业绩、电商带来的影响、消费习惯变化、三王节市场预期展开分享，并着重介绍了行业内的传统公益行动。
贝尼特斯在分析12月销售表现时提到，该月到来前，玩具行业经历了一段艰难时期：“儿童节过后的几个月市场行情都相当低迷，12月刚开始时，我们确实存在不少担忧。”不过他也指出，圣诞前夕市场出现了明显回暖：“平安夜前的几天，市场活跃度相当可观，相较于此前月份，尤其是销售惨淡的10月、11月，回升趋势十分显著。”
他同时表示，这份增长红利并未在全国范围内、各销售渠道中均匀覆盖：“整体销售额未能达到去年同期水平，且表现呈现出极强的不均衡性，差异既体现在不同地区之间，也体现在不同的销售渠道上。”而这其中的核心趋势十分明确：线上销售的增长势头，要远超过受创较深的传统线下销售渠道。
在消费习惯变化层面，这位阿根廷玩具工业商会的代表直言，未能及时转型的玩具店正逐渐丧失竞争力：“那些守着柜台被动等待顾客的玩具店，发展前景并不乐观。如今所有商家都在通过社交媒体与电商平台主动拉动需求。”
贝尼特斯还提及国际电商平台对大型玩具连锁店造成的冲击：“Temu等国际门到门电商平台的影响十分显著，很多原本会前往玩具连锁店选购进口玩具或高价值玩具的消费者，现在都转而通过这些国际平台进行采购”，这一现象直接“分流了玩具连锁店的客源”。
在支付方式上，他强调市场已经发生结构性转变：“95%的交易都是通过电子支付完成的，包括信用卡、借记卡以及电子钱包等形式”，并且补充道：“现金交易如今几乎已经绝迹。”
针对售价情况，贝尼特斯详细说明，不同销售渠道的客单价存在明显差异：“大型玩具连锁店的客单价约为4万阿根廷比索，社区玩具店的客单价在1.9万阿根廷比索左右，而超市这类主打即兴消费场景的渠道，客单价则为1万阿根廷比索”，同时他也指出：“如今想买到1.9万阿根廷比索以下的玩具，难度非常大。”
展望即将到来的三王节，贝尼特斯强调这一节点对玩具行业和家庭消费者的重要性：“三王节是全年第三大销售旺季。”尽管他承认当前消费者的钱包普遍收紧，但仍认为玩具的核心地位不会动摇：“至少有50%的家庭采购清单里，玩具都是必备项，尤其是低幼年龄段的玩具。”
最后，贝尼特斯肯定了商会长期坚持的公益行动价值：“我们常说自己是‘三王节行动队’。”他介绍道：“我们联合厂商募集玩具捐赠，将这些礼物送给那些最脆弱、最需要关怀的孩子，尤其是住院治疗的病童群体。”谈及个人感受时，他总结道：“孩子们脸上洋溢的喜悦、期待与笑容，就是这一切努力最好的回报。”
