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PART 1 # 平台资讯
电商
预计2026年TikTok Shop美国线上销售额将达234亿美元
TikTok Shop在美国电商市场迅速崛起，预计2026年线上销售额将达234亿美元，超越传统零售巨头Target。
平台通过内容推荐流重构消费路径，渗透率接近50%，用户年均消费708美元，客单价稳定在59美元左右。美妆和家居品类成为核心增长点，2024年美妆个护类目销售额突破10亿美元。
不同于中国直播电商模式，TikTok Shop在美国以短视频驱动交易为主，并逐步收紧补贴政策，转向规则驱动增长。
Shopee于2026年1月4日更新了《跨境卖家服务条款》，若卖家在2026年1月11日前未向Shopee提出书面意见且继续使用Shopee平台服务，将被视为已同意并接受更新后的《跨境卖家服务条款》。
Wildberries启动自提点品牌焕新计划
Wildberries&Russ联合公司（RWB）于1月4日正式启动了自提点的品牌焕新计划，已经完成了全新的官方品牌手册，并向平台官网的合作伙伴开放。
这一设计理念的全面升级旨在为顾客提供更加便捷、现代且视觉统一的自提体验，未来将逐渐推广至所有运营国家。新的设计要求将于2026年2月1日起强制执行于新开设的自提点，而现有自提点也将逐步进行焕新。
# 政策动向
PART 2
跨境
越南要求电商相关主体1月15日前提交2025年度报告
越南工贸部近期发布新规，要求所有在越南境内运营电子商务网站或应用程序的商家、组织及个人，务必于 2026 年 1 月 15 日前完成 2025 年度报告提交。
依据越南电子商务和数字经济局的指引，相关主体需通过官方指定平台提交报告。此次要求是为系统收集行业数据，全面评估 2025 年越南电子商务发展现状，其政策依据为第 52/2013/NĐ-CP 号政府法令及其 2021 年修订版，属于法定合规义务。
越南当局明确强调，未在规定期限内提交报告的单位或个人，将依法承担相应责任并面临处罚。
俄罗斯多家银行对电商平台上的大额订单实施付款拦截
据外媒报道，俄罗斯多家银行已开始对电商平台上的大额订单实施付款拦截，此举源于 2026 年1月1日正式生效的 “欺诈性交易特征清单扩展” 新规，旨在加强对线上支付欺诈的防控，保护消费者资金安全。
目前，已有消费者在尝试购买高价商品时收到银行提示 “操作已拒绝，以避免欺诈”，无法完成正常支付。
若需解除付款封锁，消费者需主动联系银行，或等待银行主动致电 —— 通过银行语音助手核实订单真实性、确认交易非欺诈行为后，封锁方可解除。
2026年欧盟与英国海关新规
2026年欧盟与英国海关法规将迎来重大变革。欧盟计划取消150欧元以下进口商品关税豁免，所有包裹无论价值均需缴纳关税，并可能对低价值货物征收约2欧元行政费。
法国率先取消非欧盟企业增值税延期缴纳便利。欧盟进口控制系统ICS2将扩展至海陆空运输，要求更详尽的装运数据。商品编码命名法更新涉及锂离子电池等战略行业。英国将采纳新原产地规则并推进海关数字化。
这些改革旨在强化跨境电商监管，企业需提前调整税务与物流策略应对新规。
# 市场报告
PART 3
跨境
2025年全球宠物护理市场将达2070亿美元
2025年全球宠物护理市场预计达2070亿美元，虽受价格上涨、宠物数量变化制约销量，但宠物人性化趋势（68%Z世代、69%千禧一代视宠物为家人）推动高端化。
功能性健康产品需求显著，数字渠道占比提升（美国电商占43%、中国近60%）。新兴市场高端化受限，品牌需依地区差异定渠道策略，以平衡价值增长与销量压力。
泰国电商预计年均增15%，AI与视频电商推动增长
近日泰国aCommerce集团报告显示，泰国电商市场预计年均增长15%，受产品折扣、BNPL策略及AI提效驱动，零售渗透率未来将从25%升至40%-50%。
传统零售疲软，卖家加大电商投资，聚焦直播、视频电商等渠道。AI替代线性搜索，视频电商占交易额25%，AI代理、RMN兴起，高负债下靠数字信贷保增长，市场向大企业集中，企业倾向DTC模式以控利润。
2034年全球厨房小家电市场将突破1243亿美元
全球厨房小家电市场持续增长，预计2034年达1243亿美元。智能化和健康饮食需求推动市场发展，支持手机控制和智能家居联动的产品如空气炸锅、智能烤箱等受欢迎。烹饪类电器占据主导地位，家用场景超七成份额。
亚太地区是最大且增长最快的市场，中国表现突出。线上销售重要性提升，全渠道模式成为趋势。市场格局分散，领先品牌通过技术创新、健康功能和可持续设计抢占先机。
未来，随着人工智能与家居生态深度融合，厨房电器将更智能、个性化和环保。