时尚轮回：“排骨羽绒服”成2025冬日爆款
都说时尚是个轮回，2000年代风靡的“排骨羽绒服”强势回归，跻身淘宝年度十大商品榜单。相比传统厚重羽绒服，排骨款更轻薄贴身、修身不臃肿，可轻松适配卫衣、西装等多元风格。
社交平台上，该单品频繁现身博主穿搭推荐，已成为人手一件的冬季刚需。对商家而言，这更是2025年不可错失的增长机会：淘宝品牌“alright then”单季售出超万件，单品销售额达数百万元，推动公司年销售额破亿元；“Lemanism乐曼世”上新两个多月，排骨羽绒服累计GMV近2000万元，成交额约为其他热销款的10倍以上。
从秀场到市场：趋势如何被精准捕捉
电影《穿Prada的女王》中那段关于“天蓝色毛衣”的经典台词揭示了一个真相：时尚并非由个体选择主导，而是行业系统性推动的结果。“排骨羽绒服”的爆火亦如此——它并非偶然流行，而是设计思潮、供应链响应与平台能力协同作用的产物。
近年来，“实用主义”成为服装设计主旋律。各大品牌秀场上，细绗缝、修身剪裁的羽绒长马甲与羽绒大衣大量出现，彻底打破羽绒服“臃肿=保暖”的刻板印象，确立其作为正式场合“时装”的可能性。
平台赋能：趋势前置驱动商家决策
海外明星与时尚博主率先演绎后，该趋势迅速向女装端迁移。淘宝服饰趋势团队于2025年7月即通过千牛平台、商家群等渠道向服饰商家同步行业预测，明确将“排骨款”“龟背款”列为年度羽绒服重点方向。
收到报告时正值盛夏，但“alright then”创始人Roy迅速判断其潜力——轻便、舒适、契合当下审美，随即将其定为冬季主推款；“Lemanism乐曼世”创始人雪松亦结合海外动向与社媒声量同步布局。双方仅用两个月完成版型确认、面料研发与精密绗缝工艺调试，并于秋季上架。
最终，高峰时期Roy单月销量破万件；雪松两款排骨羽绒服两个月GMV近2000万元。2025年冬，淘宝“排骨羽绒服”搜索量暴涨450%，订单量增长650%，多个店铺实现月销过万。
在不确定中构建确定性
服装行业持续承压：内卷加剧、退货率攀升、获客成本高企。正是在此背景下，“alright then”创始人Roy与设计师danyang于2022年创业。初衷朴素——买不到合身的衣服，于是自己设计、打版、找厂、试样，耗时8个月打造7件理想单品，涵盖无袖背心、西装卫衣混搭羊毛外套等兼顾功能与美学的款式。
2022年上线淘宝，凭借精准版型与工艺迅速吸引20–35岁女性用户。如今团队扩至七八十人，月均上新30款，设计师增至4人。但danyang仍坚持试穿每一件新品，严控版型与面料表现。
2025年3月，品牌携手淘宝服饰举办“超级时装发布”，完成首场品牌走秀。对团队而言，淘宝已从销售渠道升级为深度共创伙伴。当趋势报告到来，从未涉足羽绒服品类的Roy果断押注“排骨款”——这是他们在高度不确定环境中，唯一能主动把握的确定性。
2025年冬，“alright then”因排骨羽绒服带动年销售额破亿元，登顶淘宝神店榜“欧美街头女装店铺榜”TOP1。眼下，团队正探索下一阶段的新趋势，持续拓展产品边界。
