雅诗兰黛全面上线AR试妆功能 加速电商导流

携手ModiFace推动数字化体验，强化移动端销售转化

近日，雅诗兰黛宣布在其官网及手机APP上线全新AR试妆功能，该功能由其与加拿大AR技术公司ModiFace合作开发，支持消费者通过移动设备屏幕实时试用多种妆容效果，涵盖口红、粉底液、睫毛膏等产品。

CBO 记者 周尧

此次升级标志着雅诗兰黛在AR技术应用上的进一步深化。此前，品牌曾于2016年在中国市场率先引入“玩美彩妆”AR试妆系统，应用于上海来福士广场概念店和北京大悦城门店，提供口红、粉底液及睫毛膏的虚拟试用服务，相关设备至今仍在使用。2023年4月，雅诗兰黛还曾携手YouCam在英国塞尔福里奇百货试点AR口红试色，支持30种色号体验。

雅诗兰黛全球品牌总裁Stephane de la Faverie表示，AR技术能够更直观地展示产品特性，提升用户体验。新功能将覆盖手机移动端、网页端及平板设备，并直接链接至电商平台，旨在提升用户转化率与销售表现。

随着年轻消费者对数字化购物体验需求上升，AR试妆已成为国际美妆品牌的标配工具。除雅诗兰黛外，资生堂、兰蔻、香奈儿等品牌也已接入相关技术。2016年，美图旗下美妆相机即推出口红试色功能，覆盖多个高端品牌，并引导用户跳转至丝芙兰等电商平台完成购买。