资生堂高层再调整：中田幸治接任日本社长，持续推进组织变革

28年老将上任，2025年7月起生效；集团深化结构性改革应对业绩压力

6月4日，资生堂集团宣布多项重要人事任命，进一步调整领导架构。现任资生堂日本副社长中田幸治（Koji Nakata）将自2025年7月1日起出任资生堂日本社长兼CEO。现任集团董事、社长、总裁兼CEO藤原宪太郎不再兼任日本地区CEO职务。

中田幸治于1997年加入资生堂，在公司服务已逾28年。曾长期负责日本本土业务，2016年调任亚太地区经营企划本部，2019年起担任资生堂菲律宾社长，2022年出任越南社长，2023年11月升任日本副社长，具备丰富的区域运营管理经验。

藤原宪太郎自2011年加入资生堂以来，主导推动多个战略项目与组织变革，尤其在中国市场表现突出。其曾于2015年出任资生堂中国总经理，助力中国在2017年成为集团最大海外市场，并多次超越日本成为全球第一大市场。凭借优异业绩，他于2025年1月晋升为集团总裁兼CEO。

除日本地区人事变更外，资生堂同步公布六项高管任命，涵盖全球信息技术与供应链等关键职能领域，包括任命幹田裕己、杜弗兰克（Frank Du）分别为全球信息技术治理与基础设施部门副总裁，宫本瑞惠晋升为全球供应链部门副总裁。

◤ 截自资生堂财报

此次人事调整是资生堂持续推进组织结构改革的一部分。2024年，集团已完成高层“大换血”，新任CEO及首席营销与创新官等已于当年1月就位。据公开统计，2025年以来，资生堂已发生19起重要人事变动，覆盖品牌、营销、零售、IT等多个核心板块。

为应对业绩压力与市场不确定性，资生堂于2023年推出“SHIFT 2025&Beyond”中期战略，并于2024年11月进一步启动“Action Plan 2025-2026”转型计划，聚焦“core 3”与“Next 5”品牌发展，推进全球成本结构改革，目标在2025年和2026年分别削减200亿、250亿日元成本，力争2026年实现7%的核心营业利润率。

◤ 截自资生堂新闻稿

根据2025年第一季度财报，集团净销售额为2282亿日元（约111亿元人民币），同比下降8.5%；营业利润72.02亿日元（约3.5亿元人民币），实现扭亏；核心营业利润82.51亿日元（约4.02亿元人民币），同比减少31亿日元。所有区域市场均出现下滑，其中中国市场（含旅游零售）下降12.1%，美洲市场下降14.5%，EMEA地区下降9.2%，日本本土下降2.4%，亚太整体下降0.3%。

为优化资源配置，集团已于近期关闭护肤品牌醉象（Drunk Elephant）在日本市场的运营，集中资源发展更具增长潜力的市场。同时，随着SHISEIDO和Clé de Peau Beauté等核心品牌新品陆续上市，以及美洲市场重组推进，资生堂预计下半年销售将逐步回升。

当前，可持续盈利与结构性改革仍是资生堂战略重心。这家拥有153年历史的美妆巨头正通过系统性变革重塑竞争力，未来增长路径备受关注。