母婴行业迈入“情绪赋能”新阶段
在情绪疗愈消费快速崛起的背景下，母婴行业正经历从“功能满足”向“情感赋能”的战略转型。
情绪经济加速渗透母婴赛道
艺恩报告显示，2025年情绪疗愈相关内容在社交平台声量同比增长17%，情绪经济市场年复合增长率达25.6%。消费者价值取向明显转向情绪获得感，这一趋势在母婴领域尤为突出。
新生代父母的情绪需求分层显现
面对育儿成本攀升与工作家庭平衡压力，56.3%的年轻人愿为情绪价值付费。母婴消费呈现“情绪疗愈+”特征：
- 瞬时情绪逃脱者：偏好碎片化轻量疗愈，如治愈系育儿好物、轻松育儿短视频；
- 高压续航者：追求系统化专业支持，愿为效率提升支付溢价；
- 精神游牧者：重视深度情感共鸣，通过高质量亲子互动获得精神满足。
社媒成情绪消费主阵地
2025年小红书情绪疗愈类商业笔记增长36%，抖音相关内容增长4.5%。从睡前仪式、亲子时刻到独处疗愈、家庭共享，各场景均蕴藏情绪价值创新机会。
产品创新聚焦多感官情绪体验
“感官系统重建”成为母婴产品新趋势：柔软触感的安抚玩具、舒缓香氛的育儿空间、ASMR哄睡音效、沉浸式亲子互动设计等，推动产品从单一功能导向升级为多维度情绪体验解决方案。
情绪价值成新一轮竞争核心
行业胜负手已超越传统功能与价格维度，转向情绪价值创造的深度与广度。精准洞察不同群体情绪诉求，并提供系统化情感支持的品牌，将在市场洗牌中占据先机。
