兰蔻：一朵玫瑰的全球传奇

从香水起家到高端美妆领军者，揭秘兰蔻83年品牌进化之路

在俄罗斯世界杯落幕之际，法国队夺冠引发全国狂欢，也让世界再次聚焦这个浪漫之国。作为法国“国宝级”美妆品牌，创立于1935年的兰蔻（Lancôme）顺势迎来新一轮全球关注，其品牌影响力与国家形象交相辉映。

自诞生以来，兰蔻始终以一朵含苞待放的玫瑰为标志，象征优雅、奢华与女性之美。如今，这一品牌已成为欧莱雅集团高端矩阵中最耀眼的明星之一，产品覆盖护肤、彩妆与香氛三大领域，稳居全球高端美妆品牌前列。

根据欧莱雅发布的2017年财报，集团旗下8个品牌年销售额突破10亿欧元，其中兰蔻实现双位数增长，表现亮眼。自1964年被欧莱雅收购后，兰蔻加速国际化进程，成为集团布局高端市场的关键支点。

50岁创业，凭香水一战成名

尽管如今消费者多因“粉水”等护肤产品认识兰蔻，但品牌的起点其实是香水。创始人阿曼达·珀蒂让（Armand Petitjean）被誉为“20世纪奢华香水之父”，他于1935年创立兰蔻，并以一场梦境为灵感——玫瑰铺地，香气缭绕，由此开启品牌与玫瑰的不解之缘。

品牌名称源自法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME），周围遍布玫瑰园，这也奠定了玫瑰作为品牌图腾的地位。Petitjean本人是资深玫瑰收藏家，在其庄园种植了大量品种用于研究，玫瑰元素贯穿品牌发展始终。

创立首年，兰蔻便为五大洲女性分别研发五款香水，将地域文化与香调融合，其中Tendre Nuits和Conquete蕴含玫瑰芬芳。Bocages与Conquete更在布鲁塞尔世博会上斩获金奖，迅速打开国际市场。短短六个月，产品销往30多个国家，海外销量远超法国本土，展现出强大的全球化基因。

拓展护肤版图，战时培育首批BA

Petitjean曾言：“香水是品牌的声誉，是西服上的那朵花；美妆产品才是每日的面包。”在香水成功的基础上，兰蔻于第二年进军高档护肤品领域，并率先将科技引入产品研发。

在化学家协助下，品牌推出革新性面霜Nutrix，结合天然修复精华与蛋白质、维生素成分，奠定高端护肤基础。二战期间（1940–1945），欧洲美妆业停滞，Petitjean却坚持培训首批美容顾问（BA），通过她们向全球传递品牌理念与使用技巧，为日后国际化打下人才与服务基础。

加速年轻化，渠道下沉至中国五线城市

1997年，随着欧莱雅在中国设立分公司，兰蔻成为首批进入中国市场的高端品牌。2011年前，品牌聚焦一二线城市，深耕百货专柜渠道。面对市场饱和与竞争加剧，兰蔻于2015年启动渠道下沉战略，计划覆盖五线城市。

同年9月，兰蔻进驻中国第100个城市——陕西宝鸡，当年中国市场销售额达35亿元。依托集团数字化转型，品牌打通线上线下渠道，“双11”单日成交破亿，多个门店年销售额超5000万元。同时，精品店、快闪店等新型零售模式稳步推进，持续强化品牌形象。

从1935年至2018年，兰蔻走过八十余年历程，始终以科技与奢华融合为核心理念，延续创始人“让女性更美丽更幸福”的初心。那朵源自法兰西古堡的玫瑰，至今仍在全球舞台上优雅绽放。

撰稿：李建子

录音：李文博

Editor 编辑：刘颖

Proofreader 校对：朱聪