辛苦半年还要倒贴钱。
半年亏损5000万
跨境电商进入下半场，竞争加剧、合规升级，即使是曾经叱咤风云的顶级大卖，也得直面残酷的洗牌浪潮。
近日，亚马逊美容仪类目热销榜常客YA-MAN雅萌的一份财报，就撕开了全球美容仪行业大洗牌的真相。
YA-MAN雅萌美容仪产品 图源：Shopee
细说YA-MAN雅萌，该品牌于1978年创立，专注于家用美容仪器和护肤品的研发生产，产品线覆盖射频美容仪、多功能护理仪、脱毛仪等。2009年，YA-MAN雅萌在东京证券交易所上市，成为日本第一家上市的美容家电公司。
可谁能想到，这样的行业大佬也栽了跟头。根据YA-MAN雅萌发布的2025财年第二个半年度财报，2025年5月1日-10月31日期间，该公司实现净销售额115.11亿日元（约合人民币5.32亿元），同比下滑9.3%。
营收规模收窄的同时，YA-MAN雅萌利润线全面失守，营业利润、普通利润以及归母净利润悉数由盈转亏，亏损金额突破11亿日元大关，相当于短短半年亏掉5000多万人民币。
利润线全面失守 图源：YA-MAN雅萌
值得一提的是，2024年同期，YA-MAN雅萌的归母净利润虽然也贴近成本线，仅录得600万日元（约合人民币27万元），但好歹还能盈利。结果时隔一年直接暴跌99.6%，这一戏剧性逆转背后，是一波接一波的利空打击。
YA-MAN雅萌在财报中直言，当前全球经营环境充满不确定性：经济下行压制消费者对非必需品的消费意愿，需求持续疲软；通货膨胀与合规风险双向挤压，大幅推高企业运营成本；美国关税政策引发的全球经济波动，更是让公司的日子雪上加霜。
多重大山压下，YA-MAN雅萌各渠道销售表现都不尽如人意。
其中，家庭购物渠道、线下门店销售销售额和利润都出现下滑；直销渠道（含电商）销售额增长4.9%，但利润却大幅下滑41.8%。
而YA-MAN雅萌近年来寄予厚望的海外业务，也没能扛起大梁。财报显示，其海外业务销售额达到31.02亿日元（约合1.41亿元人民币），同比增长3.9%；但由于广告投放成本上升，海外部门总利润仅达到700万日元（约32万人民币），暴跌99.3%。
海外业务利润暴跌99.3% 图源：YA-MAN雅萌
面对不及预期的半年财报，YA-MAN雅萌透露称，未来将“加大研发投入与海外市场布局”以增强竞争力。不过，从行业规律来看，这类长期举措难以在短期内见效，其业绩修复仍需时间。
洗牌的不止美容仪
作为美妆市场增速最快的品类之一，美容仪赛道曾吸引多家巨头和资本入场，然而，随着竞争升级和市场逐步规范，该赛道的“洗牌风”也越刮越烈，中小品牌加速退场，曾经由Nu Skin如新、 YA-MAN雅萌等头部品牌塑造的格局被打破重组。
Nu Skin如新美容仪 图源：如新
对此，盘古智库研究院高级研究员江瀚分享了自己的观点：“美容仪行业正经历结构性洗牌，监管趋严淘汰中小杂牌……行业多品牌短期承压，业绩不佳。”同时他也补充称：“长期看，合规化、专业化、场景细分化的家用美容仪市场仍为多品牌的发展提供了广阔发展空间。”
将视角进一步拉升可以发现，竞争加剧、合规趋严等问题，也并非美容仪赛道专属，而是其他跨境电商细分行业同样要面对的共性难题。
《2026年亚马逊全球市场趋势报告》就印证了这一行业变革趋势，2025年亚马逊全球年销售额超100万美元的卖家从6万增至超10万，超1亿美元卖家也增加了100多位，但活跃卖家总数从240万降至180万。
亚马逊总卖家数量下滑 图源：Marketplace Pulse
行业洗牌与头部进阶并行，不具备核心竞争力的卖家，迟早会被市场的洪流淘汰出局。即使是在增量市场，这一趋势也同样显著。
智能数据平台Metric的数据就指出，越南新兴电商市场持续扩容，但针对卖家群体的残酷淘汰赛也愈演愈烈。仅2025年上半年，就有超过8万家网店因没有订单被迫关店；与上年同期相比，新增未开单店铺数量也达到5.5万。
未开单网店数量大幅增长 图源：Metric
总而言之，正如Market Rocket 首席执行官所说的：“你不能仅仅擅长创意、广告或者搜索引擎优化——你必须样样精通。“跨境电商进入下半场，对卖家的综合实力提出更高要求，这对偏科的卖家是个挑战，但对基本功扎实的全能型卖家来说，却是弯道超车的良机。
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