首先，跨境电商企业可以使用国内已经注册的商标来申请海外商标，但是基于商标的地域保护性原则，国内注册的商标不能直接在海外生效。各国商标体系及法律相对独立，企业若要在海外市场受保护，需单独在目标国家申请或通过马德里商标国际注册体系进行覆盖。同时，部分国家或地区（如：美国）需提供申请人在商标注册国或地区当地的商标实际使用证据。
此外，《巴黎公约》规定，凡在一个成员国申请注册的商标，可以享受自初次申请之日起为期6个月的优先权，即任何一个成员国的国民向任何一个成员国就商标申请注册第一次提出正式申请后的六个月内，再向其他成员国提出申请时，该成员国应当将该申请人的初次申请日视为在该国提出申请的日期。
所以，企业可利用《巴黎公约》规定的6个月优先权规则，在国内进行商标申请后尽快在优先权期间提交海外申请，以确保权益不被抢注。因此，建议跨境电商在拓展市场前，提前布局商标注册，避免后期品牌受限或侵权纠纷。
来源：常州市贸促会