Upgrading the output of brand ecology
品牌生态输出的升级
2025年12月，九牧厨卫股份有限公司在沙特阿拉伯利雅得正式揭幕其旗舰展厅。展厅占地1029平方米，成为九牧海外最大规模的展厅。
该展厅选址于当地高端商业核心区，旨在打造中东区域智能卫浴科技的核心展示平台。
通过沉浸式体验设计，展厅系统呈现九牧全系列产品，包括智能马桶及核心科技解决方案。
同时，展厅结合沙特阿拉伯的审美与使用习惯，构建多场景卫浴套间，满足当地消费者的个性化需求。
空间内设有花洒与龙头试水区、五金选购区、淋浴房展示区、定制浴室柜专区以及专门的定制服务洽谈间，为消费者提供从产品体验到个性化定制的一站式专业服务。
这一布局紧扣沙特“2030愿景”下高端住宅与基建需求，实现九牧从中东市场产品出口向品牌生态输出的升级，筑牢战略支点。
作为中国卫浴行业的领军企业，九牧长期致力于国际市场的开拓，此前已在多个海外地区设立展厅和分支机构。
而此次在沙特的落子，特别强调与当地基建项目的深度对接。
沙特正推进一系列超大型项目，如NEOM新城和红海开发，这些项目对现代化卫浴设施的需求巨大。
九牧通过展厅的开业，不仅展示了其技术实力，还为潜在合作伙伴提供了直观的体验平台，更是整个中国洁具产业在中东布局的缩影。
这种从单纯销售向生态构建的转变，体现了中国卫浴品牌在海外市场的成熟化路径。
Saudi Arabia has become a growth engine in the regional sanitary ware market.
沙特成为区域洁具市场的增长引擎
目前，中东洁具市场正处于快速增长和转型期，受沙特“2030愿景”等大型基建项目、城镇化进程加速以及旅游业扩张的推动，该地区已成为全球卫浴厂商竞争的高地。
中东和非洲地区的陶瓷卫浴市场预计在2024-2030年间将保持约8.5%的复合年增长率，其中沙特阿拉伯作为核心引擎，贡献了主要增长动力。
沙特的基建投资高达1.5万亿美元，这些资金主要流向高端住宅、酒店和基础设施建设，直接拉动洁具产品的需求。
城镇化率的不断提高，以及年轻人口结构的优势，进一步激发了住宅卫浴市场的翻新与新建需求。
年轻一代消费者对现代化居住条件的追求，推动了市场向智能化和环保化转型。
沙特阿拉伯作为最大且最具潜力的市场，其B2B工程渠道占据约60%的市场份额，这得益于政府主导的大型项目。
水资源匮乏的现实，使得节水环保成为市场准入的关键，沙特对洁具的水效率认证有严格要求，如SASO水效等级。
陶瓷材质因易清洁、耐腐蚀占据约68%的市场份额，但人造石、不锈钢等新型材料在高端市场也在抬头。
此外，整体卫浴解决方案如装配式浴室在大型基建项目中越来越受欢迎，以缩短工期并提升效率。
让智能更懂生活。面对中东市场快速增长与激烈竞争并存的格局，我们祝愿九牧能持续发挥其在智能卫浴技术迭代与柔性定制方面的核心优势，积极应对认证壁垒与本土化运营等挑战，九牧定能在沙特乃至整个中东市场开辟更广阔天地，为中国卫浴品牌的国际化征程树立卓越典范。
（参考及来源：阿中产业研究院）