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2026年第一周，亚马逊就频频大动作不断，仿佛又在说今年也是变化不断的一年。
2026年1月初，亚马逊启动新一轮大规模账号扫号审核，巴西站和加拿大站成为核心影响区域，大量卖家账号被临时关停，引发行业广泛关注。据卖家反馈，此次审核主要针对“长期不活跃”账号，属于站点级合规验证，并非违规处罚或账户级风控措施。
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亚马逊突发大规模账号审核
从卖家反应来看，态度呈现明显分化：仅运营美国站的卖家多选择忽略审核通知，因巴西站物流清关复杂、利润微薄，加拿大站销量低迷，认为投入产出不成正比；
而需继续运营这两个站点的卖家则面临不同程度的申诉难题，部分卖家因银行账户持有人信息与注册实体不符、受益人出生地信息不匹配等问题受阻，平台给出60天处理期限，另有卖家反馈无提交审核的窗口，需等待其他验证完成后重试。
业内人士提醒，正常提交有效资料的账号通常5分钟内可恢复正常，但若存在地址、资料、身份证等异常情况，审核难以通过；
且资料审核失败可能导致风险传导至其他国家站点。关于审核与美国站的关联，业内普遍认为，未完成巴西/加拿大站验证本身不影响美国站运营，但可能阻碍美国站消费者法案合规验证的完成。
值得注意的是，巴西作为拉美最大电商市场，2024年交易额达414亿美元，预计2033年年复合增长率将达12.65%，虽潜力巨大，但物流基础设施薄弱、本土平台竞争激烈等问题仍让多数卖家望而却步。
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美国站FBA费用再次调整
2025年12月30日，亚马逊官方宣布欧洲站FBA费用与销售佣金下调政策提前至2026年1月5日执行，堪称“欧洲站史上最大规模降费”。其中，20英镑/20欧元内的家居用品佣金从15%降至8%，10英镑/10欧元内的宠物服装及食品佣金从15%降至5%，显著降低了低价商品的销售成本。
与欧洲站利好形成对比的是，美国站卖家面临多项成本上涨压力：标准件商品配送费上调0.2-0.5美元，大件商品入库配置费从1.5美元涨至2.0美元，超365天超龄库存附加费每立方英尺增加0.15美元。业内提醒，佣金下调的利好可能被其他环节成本吞噬，卖家需通过专业ERP系统精准核算毛利，优化成本结构。
先看欧洲。亚马逊在欧洲站宣布的一揽子费率调整中，部分降费被提前到2026年1月5日执行（原计划为2月1日），包括下调部分品类的推荐费、扩大低价FBA适用范围，并降低BD/LD等促销活动的可变费用上限。
具体来看：
一是下调部分品类推荐费（Referral fee），重点向低价区间倾斜。
平台表示，将把家居用品（新类别）在商品价格20英镑/20欧元及以下的推荐费从15%降至8%；将宠物服装和食品在商品价格10英镑/10欧元及以下的推荐费从15%降至5%；同时把食品杂货、美食以及维生素、矿物质和补充剂（新类别）在商品价格10英镑/10欧元及以下的推荐费从8%降至5%。
二是扩大FBA低价优惠费率覆盖范围，门槛上提至£/€20。
亚马逊称，将把亚马逊物流的低价优惠费率扩大到大多数类别中价格20英镑/20欧元或以下的商品，使这些新符合条件的商品的亚马逊物流费用平均每件降低0.40英镑/0.45欧元。
三是下调促销活动浮动费用上限，降低活动成本不确定性。
为帮助卖家推广精选商品，平台将降低“最佳优惠”和“限时抢购”活动的浮动费用上限：英国为200英镑、德国为300欧元、法国/意大利/西班牙为100欧元。
再看美国。亚马逊给出的表述相对克制：2026年美国站FBA费用平均上调约0.08美元/件，并强调该幅度低于通胀、也低于过去两年美国主流承运商的年度涨幅；同时平台称2026年不会新增新的FBA收费类型，并表示多数变动将于2026年1月15日生效（除非另有说明）。
从欧洲这轮降费的落点看，平台明显把资源押在低价带：推荐费、低价FBA、Deal封顶三条线一起动，方向很清晰——让低客单价商品更容易做起来。路透社此前也提到，亚马逊在欧洲下调卖家费用，与Shein、Temu等低价平台带来的竞争加剧有关，降费重点同样指向低价段。
相比之下，美国站的调整更像“跟着成本走”。亚马逊在说明中强调，零售与物流环节仍面临成本压力，平台通过效率优化消化了一部分，但整体仍需要做小幅上调。
对卖家而言，这轮变化的关键不在“涨/降”两个字，而在落到单品利润表上的边际影响：
欧洲：低价FBA门槛扩大到£/€20后，建议趁机把商品定价和主推款重新梳理，低价产品成本更划算，更适合放量测试。
美国：每件平均多约0.08美元看着不多，但销量一大就很明显，建议按1月15日新费率尽快重算主力产品的成本和利润，必要时提前调整价格或促销，避免利润被悄悄压薄。
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