快手封禁“程程”矩阵账号：虚假宣传“改命佛牌”，涉封建迷信与消费欺诈
“带上佛牌，种的苞米比别人多，卖的价格比别人好。”“退货对你们自己的三代都不好。”
在直播间里，主播以“无忧老祖”身份宣称售价999元的佛牌吊坠可算卦、测运势、甚至“改命”。此类明显违背科学常识与公序良俗的话术，实为针对老年群体的情感诱导与迷信营销。
网红主播程程运营的多个矩阵账号——包括“程程正能量”“程程日行一善”“程程智慧”及其丈夫账号“我是刘先生”——已被快手平台集体封禁，页面显示“账号已封禁，暂时无法操作”。平台虽未披露具体原因，但舆论普遍指向其直播中销售的高价“改命佛牌”及功能性产品涉嫌虚假宣传与消费欺诈。
精准围猎老年群体：情感陪伴+封建话术+限时稀缺
程程团队通过“情感陪伴”式互动拉近与老年人距离，虚构“无忧老祖”人设，以算卦、预测健康与运势为切入点，实施心理操控。其常用话术包括：“有老祖在，有我在，一定会让你们平步青云，壮志起家”“哪怕苞米，你种的比别人会更多，卖的价格都会比别人更好”。
为阻断退货路径，直播间宣称“吊坠一旦购买不可转手、不可退回”，并称“借老祖（买佛牌），还退回来，对你们自己的三代都不好”。同时制造稀缺感：“有一些家人有名额就没付上款”“没有购物车链接的，就是确实没有这个名额”，暗示买家是被“老祖”选中的幸运者。
所谓“开光”“做法事”亦成营销工具，声称“一场30分钟仪式花费37.6元”“我从黑天到白天播，成本都花在你们身上”，强化产品“神圣性”与“唯一性”。
该佛牌吊坠单场直播超千人下单，评论区充斥“谢谢无忧老祖、谢谢仙灵奶奶、谢谢程程老师”等封建迷信用语，暴露内容违规本质。
产品无资质、宣传无依据：丈夫带货亦存严重问题
程程丈夫“我是刘先生”所售功能性产品同样缺乏合规支撑。澎湃新闻调查发现，其店铺上架的“光波芯片能量服”商品详情页未提供任何功能检测报告；更严重的是，该产品参数中竟标注食品生产许可证编号（SC12734166001527），但经国家食品生产许可获证企业信息平台查询，该编号及商家名称均无对应记录。
上述行为已明显违反《中华人民共和国广告法》第四条、第九条关于禁止虚假宣传及封建迷信内容的规定；同时触犯《消费者权益保护法》，构成对老年消费者的欺诈，受骗者依法有权主张退货退款及惩罚性赔偿。
行业乱象频发：多家头部网红因欺诈带货被查被封
类似套路并非个案。快手千万粉丝网红“四川可乐”曾编排“传家宝”剧情，宣称挖出“九龙护主吊坠”，以99元低价引流，实则为普通工艺品，事后承认夸大宣传，直播权限被短期封禁。
快手百万粉丝网红“金书亦”曾宣称售卖的“九龙圣石”手链可永久释放远红外线与负氧离子，具有改善腿脚不适功效，实际仅为普通石头，账号最终被封禁。
快手千万粉丝网红“十三姨”因销售无标签香膏、涉嫌虚假宣传及封建迷信带货被立案调查；监管部门虽未认定迷信带货成立，但以其销售“三无”香膏为由处以罚款16.32万元。
监管升级：《直播电商监督管理办法》出台，压实四方主体责任
网红欺诈带货频发，暴露出平台审核不严、处罚偏轻等监管漏洞。对此，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》，首次明确聚焦四类主体——直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、MCN机构，全面压实责任义务，划定行为红线，完善监测识别与惩戒机制。
新规意味着直播电商行业进入强监管时代。任何从业者若触碰法律红线，将面临实质性追责。规范经营、敬畏规则、尊重消费者，已成为行业可持续发展的基本前提。