TikTok Shop跃居越南电商卖家数量首位
TikTok Shop在越南市场实现关键突破。据VinVentures最新报告，2025年上半年其活跃卖家达26.7万家，同比增长96%，首次超过Shopee（21万家，同比下降32%），位居越南平台卖家数量第一。
同期，TikTok Shop市场份额由26.9%升至41%，与Shopee差距持续收窄，2026年越南电商头把交椅归属悬念加大。
“资料店”风险集中爆发，资金冻结成卖家痛点
伴随快速扩张，部分卖家遭遇账号异常：资金被冻结、提现受阻。多名跨境卖家反映，其TikTok Shop账号于近期被判定违规并关停，共同特征为使用从非官方渠道购得的“资料店”（即用他人身份信息注册的店铺）。
有卖家表示，店铺运营无货不对板等违规行为，但仍被永久冻结资金及保证金，疑似触发平台“账号关联”风控机制。
平台持续强化账号合规治理
TikTok Shop自2025年起持续加强对“资料店”的监管。数日前，平台通报两起账号倒卖案件，涉事嫌疑人已被警方依法抓获。
平台明确：账号真实性与主体合规性为审核核心；将升级风控识别能力，重点打击通过非正规渠道获取的店铺账号；仅支持官方入驻路径，对“账号出售”等行为保持高压治理态势，一经查实将从严处理。
此前4个月，已有大量卖家因注册资料重复使用（资料店典型风险）遭封店，此次为新一轮合规清理行动。
高速增长下的合规命题日益凸显
自2021年上线以来，TikTok Shop依托短视频与社交融合优势，迅速重塑全球电商格局。2025年其活跃消费者达4亿，GMV逼近千亿美元。
但流量红利背后，风控与合规正成为平台可持续发展的关键支点。对卖家而言，“资料店”遭清退、资金冻结等事件表明：野蛮生长阶段已结束，合规经营、真实主体、长期投入已成为参与TikTok Shop生态的基本前提。
唯有坚守规则、深耕产品与服务，方能在规范化的东南亚电商新周期中行稳致远。
