2025年12月东南亚电商平台访问量数据出炉
2025年12月东南亚主要电商平台访问量数据显示：Shopee全线增长，菲律宾站以16.03%增幅领跑；Lazada印尼、越南站小幅下滑，但新加坡站反弹19.52%，菲律宾站增长17.57%。
Shopee：全线稳健增长
- 整体呈现“全线增长”态势，菲律宾站增幅达16.03%，印证其主流市场用户基本盘依然牢固。
Lazada：市场表现分化
- 印尼与越南站小幅下滑，但新加坡站强势反弹19.52%，菲律宾站增长17.57%，显示其正聚焦核心与优势市场巩固阵地。
TikTok Shop：内容驱动增长加速
- 虽未在本次月度访问量中单独列示，但早前数据显示其东南亚跨境电商交易额同比激增230%（如越南市场份额由29%升至41%），正通过短视频与直播重塑消费者购物路径。
数据背后反映行业趋势转变：传统货架电商增长趋缓，流量焦虑显现；而融合内容与社交的新形态电商，正加速瓜分用户时间与消费份额。平台竞争已从单纯流量争夺，升级为购物体验、内容生态与供应链效率的全面比拼。
年终大促进一步揭示消费端静默升级：Lazada跨境业务在12.12大促期间表现亮眼，单日销售额较平日倍数级增长，其中印尼LazMall（品牌商城）销售额达平日600%。
这一数据释放明确信号：东南亚消费者，尤其在大促节点，正快速从低价导向转向对品质、正品及本土品牌的偏好。
“理性升级”已在多国显现：新加坡消费者青睐精简护肤与功效明确的护肤品；泰国用户对融合“健康美”概念的美容保健食品兴趣显著提升。
2026年政策新规：合规成本显性化
泰国“免税时代”终结
自2026年1月1日起，泰国对所有电商平台进口、价值≥1泰铢的商品全面征税，最高关税达30%（如时尚服饰），另加征7%增值税。此前1500泰铢以下免税政策已废止。Lazada、Shopee、TikTok Shop等平台将在结账环节代扣代缴，直接冲击低客单价跨境商品竞争力。
Shopee费用调整
东南亚电商平台Shopee宣布两项费用调整：
- 技术支持费：自2026年2月起，在新加坡、马来西亚、泰国、越南四站，对已完成订单收取销售额5%的技术支持费，适用于所有卖家；平台将同步提供不超过销售额5%的广告金予以对冲。
- 佣金费率调整：自2026年1月1日起，对新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾及中国台湾站点佣金费率进行调整，其中泰国与中国台湾上调幅度较大；新开通的首店可享前三个月佣金减免（每月免佣上限500单）。
今年以来，Shopee、Lazada及TikTok Shop已在多个市场陆续推出固定金额的“平台基础设施费”或“订单处理费”，运营成本持续上升，引发部分卖家担忧与反馈。
政策影响解读
各国政策核心目标一致：保护本土中小企业、增加财政收入、规范跨境电商市场。对卖家而言，合规成本（税、费）显性化与大幅增加，将直接挤压利润空间，加速低效卖家出清。
面对“消费升级”与“合规升级”双重变局，建议卖家避免过度依赖单一市场（如泰国），同步关注菲律宾、马来西亚、越南等增长迅速且税收政策相对稳定的区域；在多平台、多市场拓展中，运营安全与效率是根基。
TikTok Shop东南亚推出四大扶持政策
TikTok Shop东南亚跨境电商正式推出四大扶持政策，覆盖资金、扩张、物流与运营全链路，助力卖家高效触达2.3亿年轻用户。其2025年前三季度东南亚GMV已突破280亿美元，此次政策组合拳既是市场潜力加注，也为观望中的新卖家注入强心剂。
01 0元试运营
新商家享90天保证金全免，零成本启动东南亚业务。
02 一证多店
单个营业执照可在泰国、马来西亚、菲律宾、越南、新加坡五国开设最多25家店铺，实现多站点精细化布局。
03 边境仓物流升级
新增广西凭祥认证仓，货物送达越南河内仅需2–4天；支持90天免仓租与出口退税，中大件商品履约成本显著降低。
04 全链路陪跑
提供免费课程、直播培训及专属孵化经理，覆盖冷启动至规模化增长全过程。
四大政策环环相扣：以零保证金吸引入场，以一证多店支撑扩张，以边境仓保障履约，以全链路陪跑提升成功率。其核心意图明确——在竞争白热化的东南亚市场，通过降门槛、强服务，精准吸引成熟优质卖家。
政策叠加年终大促窗口期，有效降低入场门槛、提升履约效率，助力抢占2026年内容电商爆发红利。随着Shopee、Lazada流量成本攀升，以及泰国等国税务收紧，TikTok Shop以短视频和直播重构“发现—种草—购买”路径，正填补传统货架电商短板；陪跑服务则针对性解决卖家内容能力短板。
卖家把握机遇可采取以下路径：
- 精细化测算，借“0元试运营”跑通MVP：善用90天免保证金测试期，聚焦1–2个高潜力品类与国家（如数码配件、季节性商品），快速验证产品与内容模式；注意新手账期延长风险，加强现金流管理。
- 差异化布局，善用“一证多店”做深市场：
- 区域差异化：如泰国推美妆，菲律宾主打户外家居；
- 人群/场景差异化：设立大学生、新妈妈等细分人群专营店，或露营、节庆礼品等场景专营店；
- 模式差异化：部分店铺爆款引流，部分店铺专注品牌建设。
- 优化供应链，绑定“边境仓”提升竞争力：重点评估广西凭祥仓对越南及周边中大件、重货的时效与成本优势，计算免仓租与退税带来的实际效益，构筑价格与时效双优势。
- 拥抱内容化，在“陪跑”中完成能力升级：积极参与平台培训与孵化，将重心从“上架优化”转向内容创作与达人联动；结合斋月、泼水节等本地文化节点策划营销——在TikTok，一条优质短视频的转化效果远超十次降价促销。
TikTok Shop四大新政标志着东南亚平台竞争进入新阶段：从粗放流量争夺，转向对优质卖家、优质供应链与优质内容的深度运营。这不仅是平台提供的机会，更是对卖家能力的筛选。
2026年的东南亚电商版图正在重塑。这不再是靠运气与铺货即可躺赢的草莽时代，而是一场涵盖内容创作、本土化运营、数据分析与供应链管理的“专业主义”竞赛。谁能率先洞察趋势、完成转型，谁就能在这片依然充满活力的跨境蓝海中行稳致远。