市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》
近日，市场监管总局与国家网信办联合发布《直播电商监督管理办法》（以下简称《办法》），旨在加强直播电商全链条监管，切实保护消费者和经营者合法权益，推动行业规范健康发展。
聚焦四类主体，压实主体责任
《办法》明确规范直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构四类主体的责任义务，划定行为红线，完善协同监管机制。
平台经营者责任：覆盖事前、事中、事后全环节
《办法》系统规定平台在身份信息核验登记、信息报送、直播营销人员培训、直播间运营者分级分类管理、平台内违法行为处置、风险识别与应对、交易信息保存、消费者权益保障等方面的具体义务。
直播间运营者与直播营销人员责任：强化信息公示与内容合规
明确要求直播间运营者履行信息公示、实际经营者及营销人员身份核验、实时互动内容管理、事前合规审核、明码标价等义务；严禁虚假宣传、商业诋毁，禁止销售或提供违法商品及服务。
直播营销人员服务机构责任：健全内部管理制度
要求服务机构建立健全招募、培训、使用、管理全流程制度，并在与直播间运营者合作及直播选品过程中，严格履行商品与合作方核验义务。
监管机制：强化协同、明晰管辖、落实信用惩戒
《办法》推动市场监管与网信部门建立线索移交、信息共享、会商研判等协同机制；明确直播电商相关违法行为的管辖原则；对违法失信主体实施信用惩戒，并细化行政约谈适用情形。
来源 | 国家市场监督管理总局