合成消除赛道崛起：二合游戏成出海新引擎
SLG品类长期主导游戏出海市场，但近两年，休闲赛道中的合成消除类游戏——尤其是更细分的“二合”（Merge）品类增长迅猛。《2025年1—6月中国游戏产业报告》显示，在中国自主研发移动游戏海外收入TOP100榜单中，合成类游戏收入占比相较2024年同期显著提升。
除柠檬微趣旗下头部产品《Gossip Harbor®: Merge & Story》（月流水约4亿元）与《Seaside Escape®: Merge & Story》（月流水超1亿元）外，新兴二合产品矩阵持续扩容，包括《Merge Cooking®》（8000万元）、《Tasty Travels: Merge Game》（7500万元）、《Flambé: Merge & Cook》（5000万元）、《Merge Prison》（700万元）等，整体赛道正从“双强垄断”迈向“多点开花”。
二合游戏营收能力成为厂商入局核心动因。随着竞争加剧，新品在剧情与玩法层面加速创新：剧情突破传统狗血爱情线，向悬疑、微恐、监狱题材延伸；玩法融合加工环节、解密、堆叠消除等机制，增强深度与黏性。
心动互娱继《纸嫁衣》系列后，亦选择二合赛道打造衍生作《萤火夜话》，采用Q版画风，以“二合获取道具→积攒‘愿力’解谜→解锁剧情”为核心循环，辅以堆叠消除关卡，共设三大章节、60+关卡。该作于2024年8月中旬开启内测，9月获批版号，12月19日上线iOS公测，但未进行大规模推广。截至12月26日，iOS累计下载量约9.5万，总流水仅约10万元。
与之形成鲜明对比的是海外新锐二合产品《Mystery Town – Merge & Cases》（台服名《迷霧小鎮》）。该作近两月月流水连续破千万，12月达2100万元，呈稳健上升趋势，已具备冲击T1级二合产品的潜力。
01 长周期调优：稳扎稳打的“慢热型”爆款
《Mystery Town》并非突然爆发的新游。其发行方为字节投资的麦博游戏旗下子品牌Cedar Games Studio，研发方极可能为乐信圣文。游戏于2024年7月起在加拿大、英国、澳新等市场启动iOS小规模测试，并同步开展苹果端投放；9月中旬上架Google Play，10月中旬登陆App Store。
上线初期表现平缓：2025年3月月下载仅1.2万；4月流水首破百万（122万元）；6月下载量4.1万、流水300万元；7月起进入首次扩量，下载量升至8.5万、流水455万元；8–9月稳定二次扩量，下载维持15万左右，流水达755万元与902万元。
10月起投放强度明显提升，数据迎来质变：月下载达30万（环比+92.5%），流水首破千万至1355万元（环比+50%）；11月下载量持平，流水升至1752万元。截至12月26日，游戏已上线全球170多个国家及地区，累计下载约135万，总流水预估7704万元，RPD（单下载收入）达57.02元。其中美国、德国、土耳其为下载TOP3市场；美国、韩国、日本为收入TOP3市场；Google Play平台贡献略高于App Store（58.01% vs 51.9%）。12月中旬起，游戏开始在全球42个区域市场iOS畅销榜跻身TOP100。
相比SLG常见的爆发式增长，《Mystery Town》展现出典型的“循序渐进型”节奏：测试周期长达17个月，投放节奏平稳可控，追求可持续、抗波动的长期曲线。
02 玩法稳健+剧情提效：经典框架下的精准创新
《Mystery Town》在美术、特效与动画品质上保持头部水准，契合欧美用户审美。
剧情以悬疑驱动：玩家扮演主角Aurora赴神秘小镇探望叔叔，却目睹其老宅失火、怪物逃逸；随即切入二合玩法灭火，并逐步探索小镇真相、破解离奇案件、重建家园。该设定兼具代入感与传播张力，有效支撑买量转化。
玩法沿用成熟“订单—金币—装修—剧情”链路，但在体验设计上做针对性优化：前期难度降低、成长坡度更缓；新增“调查”机制——每修复一栋建筑即可触发检查流程，稳定产出体力与道具；商业化方面以时间轴直观呈现后续关键剧情节点与玩法升级，强化付费预期。
运营节奏清晰：2024年下半年起保持每月两次剧情更新，持续维系内容新鲜度。需指出的是，当前仍存在悬疑解密与二合玩法衔接松散、部分剧情逻辑薄弱等问题。
作为发行方，麦博游戏成立于2009年，深耕海外市场十余年，团队曾参与《开心消消乐》《Candy Crush》等头部项目。2017年于北京与巴塞罗那设立分公司，并与腾讯达成发行合作；2020年8月及2021年末，字节跳动两度增资，持股比例由3.96%提升至18.64%。
其代表作包括：2010年爆款《Ponon》（俄罗斯方块类，北美免费榜TOP25）、2016年IP改编大作《Angry Birds Blast》（全球收入前五，2018年流水约1.8亿元）、2019年“三消+模拟经营”融合产品《Ohana Island》（2021年上半年月均流水约300万元）。近年持续拓展大休闲边界，涵盖三消解密RPG、拆毛线、花卉消除、堆叠消除等多种形态。若《Mystery Town》确为其主导发行，则将成为麦博第三款现象级爆款。
03 总结：长线主义的胜利
《Mystery Town》的成功路径清晰可见：发行商与研发商在消除赛道多年沉淀保障了产品基本盘；精细化投放策略最大化释放产品优势；剧情与玩法层面实现了差异化突围。
自2024年7月测试至今逾17个月，月流水终稳定破千万，印证了休闲游戏“1–2年调优期”的客观规律。其稳健增长模型不仅为麦博带来实质性业绩跃升，更夯实了其在细分消除赛道的战略纵深——未来有望持续输出具备全球竞争力的二合新品。