近期，不少卖家向三角鹿咨询欧洲市场布局时，常提出一个问题：“除德、法、意、西外，是否存在竞争压力较小、平台成熟且资源倾斜明显的新兴机会？”
在众多候选平台中，eMAG成为2025年被高频提及、并经深度调研验证的优选标的。
eMAG官方近期发布新一轮招商与扶持政策，信号明确：平台正主动筛选并定向扶持中国卖家——有准入门槛、有类目导向、有实质性资源投入。
本文基于三角鹿实操经验，系统梳理本次eMAG招商逻辑与核心扶持要点。
核心结论先行：eMAG并非新平台，但对中国卖家而言，正处于供需错配带来的“友好窗口期”。
eMAG平台基础与市场定位
eMAG成立于2001年，是东南欧头部本土电商平台，依托单后台覆盖罗马尼亚、匈牙利、保加利亚三国。平台活跃用户超900万，月访问量约1.2亿，但中国卖家占比不足10%，表明本地真实需求旺盛，供给端尚未饱和。
eMAG隶属Naspers/Prosus集团（全球第三大电商体系），常年位居罗马尼亚品牌价值榜前列。其定位并非“低门槛跑量平台”，而是消费者高度信任的本地电商基础设施。
核心类目与卖家画像
平台全年热卖品类聚焦3C消费电子、智能设备、家电及家居电器，包括手机/平板及配件、存储卡、耳机、可穿戴设备、显示器、小家电、清洁/取暖/制冷电器等；工具、户外、个护电器、汽配为补充型长尾类目。
该结构决定了eMAG不适用于低价堆爆款策略，更倾向具备以下特质的卖家：客单价合理、参数门槛清晰、供应链深度扎实、供货稳定可持续。
两类重点招募卖家
1. 精品型卖家
欢迎拥有自有品牌或独家供应链的卖家，聚焦智能生活、出行装备、科技成长类目（如清洁电器、安防设备、投影仪、运动器械、车载汽配、消费电子）。共性要求：产品力强、客单价高、供货稳定，拒绝短期投机。
2. 精铺型卖家
非低价SKU堆砌，而是强调结构化运营能力。平台参考指标明确：公司级SKU≥5000，单店上架≥1000个SKU，建议客单价≥150 Lei（约合230元人民币）。本质诉求是：结构清晰、价格带健康、履约能力强。
新卖家实质扶持政策
一、仓储减负
新卖家首批入库商品，享最长3个月免费仓储，降低初期测试与铺货成本压力。
二、广告金直补
满足首批SKU数量即赠站内可用广告金：
• 首批40–80个SKU：125欧元
• 首批＞80个SKU：200欧元
资金可直接用于站内推广，非返利式虚额。
三、活动与转化支持
针对新卖家成长阶段，提供Multideals等专属活动折扣资源，在冷启动期助力新品获取初始曝光与转化数据。
eMAG KA100百强卖家计划
平台定向招募100家核心KA卖家，作为2026年度重点合作伙伴。入选企业可享极速开店、佣金优化、专属客户经理、选品数据支持、技术对接及联合品牌营销等多项权益。
该计划已超越常规招商范畴，属平台级深度协同合作，招募截止时间为2026年3月31日。
关键洞察：平台真实诉求
eMAG并不缺卖家数量，真正稀缺的是：能长期、合规、稳定经营的中国卖家。这一取向，恰与当前跨境行业从“规模优先”转向“质量优先”的趋势高度契合。
如果你：
• 已在亚马逊、Temu、TikTok等平台积累成熟运营经验，亟需新增长曲线；
• 具备优质供应链与差异化产品，但希望规避红海内卷；
• 正在系统布局欧洲市场，需补齐东南欧关键拼图；
那么，eMAG本轮招商政策值得认真评估。
若需进一步判断：eMAG是否匹配你的主营类目？现有供应链能否适配平台节奏？如何以更低试错成本切入东南欧？三角鹿可提供针对性落地方案支持。
