“蓝小衫税”未挡扩张势头：Shopee、Shein等亚洲电商平台深耕巴西市场
南美跨境电商资讯
据BTG Pactual银行报告显示，2025年巴西电子商务市场预计增长15%，商品交易总额（GMV）将从2024年的3300亿雷亚尔增至3800亿雷亚尔。尽管市场呈现稳健增长态势，但仍未恢复至新冠疫情时期的峰值水平，且面临着亚洲电商平台“强势入侵”的严峻挑战——Shopee、Shein、Temu和TikTok Shop等跨境电商巨头持续扩张，成为本土平台的主要顾虑。
2024年8月，巴西政府推出被称为“蓝小衫税”（Remessa Conforme）的跨境电商新规，对价值不超过50美元的进口包裹征收20%的进口税，旨在通过税收公平化遏制跨境电商的税收优势。然而实际效果未达预期，亚洲平台凭借前期关税不对称带来的红利，依托高补贴商业模式和中低价值商品优势，依旧保持强劲竞争力。数据显示，2025年Shopee的GMV突破700亿雷亚尔，Shein超150亿雷亚尔，Temu上线首年便斩获数十亿雷亚尔交易额；2025年5月登陆巴西的TikTok Shop，仅数月后日GMV就达到100万美元。
市场份额方面，若排除海外平台，本土巨头Mercado Livre（美客多）2025年的市场占比为47%，亚马逊和Magazine Luiza（玛莎卢）各占约12%；但纳入亚洲平台后，Mercado Livre的份额降至39%（仍居榜首），Shopee以14%的占比位居第二。
报告预测，未来12至18个月，巴西电商GMV将保持14%至15%的年增长率，2026年有望达到4360亿雷亚尔。其中，Mercado Livre预计实现25%的GMV增长，亚马逊将重拾卖家增长势头，Shopee则继续巩固中低价值商品市场优势。不过，巴西电商的渗透潜力仍未完全释放：2024年电商销售额仅占零售总额的11%，2025年预计升至12%，2028年有望达到15.6%；在乐观情景下，得益于广告与订阅业务的强化、金融科技的扩张及有利监管环境，2026年电商占比或达14%。
物流与配送成为平台竞争的核心赛道。报告指出，免费配送仍是提升转化率的关键——约48%的消费者因意外运费放弃下单，而提供免费配送可使转化率提升20%至30%。目前，各大平台纷纷加码物流布局：Mercado Livre的交叉配送、灵活配送及履约服务覆盖约90%的GMV；Shopee运营着15个配送中心；亚马逊则通过FBA（亚马逊物流）激励政策提升物流密度，“物流深度已取代价格，成为核心战略差异点”。
