中国加强电商竞争监管力度
南美跨境电商资讯
1月7日，中国政府发布一系列监管措施，旨在加强对电商平台的监督管理。此前，在激烈的市场竞争环境下，部分电商平台为吸引商家入驻、提升商品销量，采用了一些被认为过于激进的竞争手段。
据彭博社报道，新规明确禁止电商平台以“平台曝光位”为筹码，强制商家参与促销活动。事实上，这类强制促销行为早已存在，而在2025年的经济环境下，相关操作的激进程度愈发凸显。
尽管自2024年起，中国政府已出台多项举措鼓励消费者减少储蓄、增加消费，但国内消费市场仍显疲软。正如时尚资讯网站FashionNetwork.com此前报道，电商平台对转化率的追逐，进一步加剧了头部平台间的竞争，也使得各类促销活动的频次与力度大幅提升。
阿里巴巴、美团和京东这三大电商巨头，成为本次监管的重点关注对象。三家企业长期在利润丰厚的外卖配送市场展开激烈角逐，为争夺市场份额，不断向消费者发放优惠福利，并为合作商家提供补贴支持。
多项重点监管措施将于2月1日正式生效。例如，新规明确禁止网红主播在直播带货过程中对所售商品进行虚假宣传。这一调整意义重大——在中国的直播电商生态中，各层级网红主播数量数以千计，他们通过直播带货获取报酬，相关监管的完善迫在眉睫。
此外，中国政府还计划整治电商行业的多项乱象。针对消费者，新规叫停“无理由退款”的滥用行为；针对电商平台，则明令禁止其与中小商家签订独家合作协议，中小商家无需再在头部平台之间“站队”。同时，新规进一步强化了电商平台的数据安全保护责任。
去年11月，美团录得近三年来的首次亏损，公司管理层将亏损原因归咎于阿里巴巴（旗下含淘宝、速卖通等平台）与京东发起的“非理性竞争”。
值得注意的是，中国此次收紧电商监管，恰逢本土电商平台积极调整策略以适应欧美市场新规的关键节点。除美国此前推出的针对中国商品进口的“特朗普关税”外，美国政府近期还开始对中国小件包裹征收关税，此举意在遏制希音（Shein）、特姆（Temu）等中国电商平台在美国市场的扩张势头。
面对美国市场的政策壁垒，希音、特姆等平台已将营销重心转向欧盟市场。而欧盟也迅速出台反制措施，计划于今年春季起，对来自非欧盟国家的小件包裹征收3欧元关税。此外，部分欧盟成员国还在酝酿出台更严苛的地方性政策，例如法国目前正讨论对相关包裹加征2至5欧元的附加关税。
