1月12日生效！TikTok Shop新的达人健康分上线，不合格将永久封禁电商权限

东南亚市场的达人们正面临着一项可能决定其电商生涯的关键变化。TikTok Shop宣布，从2026年1月12日起，新的达人健康评分系统将在东南亚市场正式上线，替代原有的违规积分制度。

这套名为“创作者健康评级”的系统将对每位内容创作者进行评分，一旦分数降至零分，他们将面临永久失去电商权限的风险。

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这是个明确的信号——变革即将到来。从2026年1月12日至1月19日，新的创作者健康评级系统将分阶段上线，正式取代运行已久的违规积分制度。

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这一变化影响深远，覆盖范围广泛，不仅包括店铺官方达人账号，也包括所有合作的渠道达人与联盟达人。这意味着任何在TikTok上通过内容带货的创作者都将被纳入这一新体系的评估之中。

与过去只能扣分的违规积分制不同，新的CHR系统引入了加分机制。这是一个根本性的改变，意味着平台不再仅仅是惩罚错误，也开始奖励良好表现。

在全新的CHR体系下，每位达人将被赋予一个0至1000分的健康评分。所有达人账号将以200分作为初始分值。

这个分数不是固定不变的，而是根据达人的行为表现动态调整。违反TikTok Shop政策、内容政策或创作者使用条款将导致扣分，扣分幅度取决于违规的严重程度与频率。

但系统也提供了加分机会。达人可以通过持续发布符合平台政策的短视频或直播内容获得加分。只要在180天内至少产生一个合格订单，每条内容即可获得1分，每周最多可获得5分。

另一条加分途径是通过内容完成的订单量。订单量每累计50单可获得1分，同样每周上限为5分。这种设计激励创作者不仅要保持活跃，还要确保内容的质量和转化效果。

在全新的评分体系下，一些过去可能被忽视的违规行为将带来严重后果。

平台特别强调了AI生成内容的合规要求。凡是使用真实图像或视频素材，但经过AI深度修改的内容，如果超出轻微校正或增强的范围，必须进行明确标注，否则可能被认定为违规行为。

这一规定针对的是当前AI视频和内容生成技术快速普及的现状。 过去，一些创作者可能会利用AI工具快速生成大量内容，而不标注其来源，现在这种做法将面临风险。

违规发布“重复且缺乏互动性” 的内容也将受到严格管控。这包括大量创意度极低的雷同视频；仅展示商品或手部操作、无人脸出境、无配音、无个性化场景的视频等。

平台对内容的管控正变得更加精细化和系统化，不再满足于表面的合规，而是追求内容的质量和原创性。

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健康分的高低，直接影响账号权重和电商权限。当健康分降至0分时，创作者的电商权限将被永久取消。

对于商家而言，这意味着选择合作达人时需要更加审慎。那些长期高频踩红线、缺乏原创性、严重依赖擦边话术的达人账号可能会逐渐被系统边缘化。

TikTok Shop推出CHR系统的背后，反映了平台战略的深刻调整。早期，平台更关注内容与交易能否迅速跑通，对达人的容忍度相对较高。

随着多个市场规模化增长，涌入平台的创作者和用户越来越多，内容误导、达人违规、用户投诉等问题也开始集中显现。单纯的违规处罚机制已经难以支撑平台的长期健康发展。

店铺健康分与达人健康分的侧重点各有不同。店铺健康分主要管理交易履约能力，关注发货时效、退款与纠纷率等；而达人健康分则侧重内容与影响力风险，关注内容是否真实合规、是否存在误导性表达等。

这种区分显示出平台对不同参与方的管理重点。平台正试图通过内部管理机制，提醒创作者是否正在偏离平台期望的方向。

该系统只对创作者本人可见，这意味着TikTok并不希望CHR成为一个公开排名系统，引发创作者对规则的对抗情绪。平台更希望将CHR定位为一份内容健康体检报告。

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