【跨境电商行业资讯】第131期 一周热点快报

作为出海长青类目，小家电赛道先后跑出了晨北科技，小熊电器等一批十亿级头部大卖。然而，随着玩家持续涌入，小家电市场也日益拥挤，后进场的品牌破局难度陡增。在此背景下，2019年才成立的HAN RIVER（韩江）给出了自己的解法——区域深耕。国内用户或许对这个品牌并不熟悉，但在东南亚市场，HAN RIVER的名头可以说是相当响亮。官网信息显示，早在2020年底，HAN RIVER就已经是Shopee印尼站家电类目的头部畅销品牌，同时位列东南亚区域第四大卖家。

1月8日消息，SHEIN披露最新数据：2025年，SHEIN对产业的技术创新引领更加深入，全年开展培训近600场、覆盖供应商近3.7万人次。截至2025年年底，已累计开发180多项创新工具，向供应商交付7500件，这些精益工具平均提升相关工序效率达35%。其中，2025年针对更加细分的复杂车缝场景持续研发上新精益工具，向供应商交付数量同比增长近20%。此外，关爱供应商员工的“聚星光”与“儿童之家”等公益项目均有序进行。

据知情人士透露，2025年，TikTok Shop活跃消费者达4亿；平台GMV接近千亿美元规模，仅次于亚马逊、沃尔玛、Shopee、eBay，在海外主流电商平台中排名第五、增速第一。公开信息显示，TikTok Shop最初于2021年上线，其用了五年时间攻下了包括美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等17个市场。TikTok Shop能在几年之间就拿下如此耀眼的成绩，主要得益于与国内抖音相同打法的“兴趣电商”变现模式。

近来，港股市场颇有些“火热”，继蜜雪冰城、宁德时代等知名企业上市后，又迎来了全球最大的智能充电设备供应商。消息显示，80后明星企业家邵丹薇与其丈夫丁锋联手打造的充电桩龙头企业——万帮数字能源股份有限公司（以下简称“万帮能源”）向港交所递交了上市申请书，拟赴港敲钟上市。

分季度来看，一季度巨星科技整体收入保持较快增长，营收净利同比增幅均超10%；进入第二季度，国际贸易局势急剧变化，巨星科技不可避免遭受负面影响，一边是生产和交付节奏被打乱，一边是关税成本推高行业平均售价，导致整体销量下滑。因此上半年，整体增速有所放缓，营收净利同比增幅在5%左右。

第三季度，巨星科技加速策略调整，应对外部变化，在越南和泰国投放新产能。同时新品快速迭代，其中电动工具产品实现显著增长，加上跨境电商业务稳步发展，最终巨星科技在收入基本持平的基础上，反实现利润大幅增长：该季度营收41.29亿元，同比增长0.65%；净利8.82亿元，同比增长11.35%。

作为拉美地区第一大消费市场，巴西在电商领域的潜力仍未得到充分释放。据巴西人工智能与电子商务协会的预测数据，2026年巴西电商市场规模将持续扩张，预计全年收入达到2584亿雷亚尔（折合人民币约3357亿元），较2025年大幅增长约10%

伴随着整体规模提升，消费者购物习惯也呈现更鲜明的发展趋势，这主要体现在消费者决策更理智。据Nuvemshop联合Opinion Box发布的《2026年巴西电子消费者研究》报告，从选购商品到确认下单，消费者开始分析各种渠道优势，如电商平台、社交平台、品牌官网。其中，70%的用户最终会选择在电商平台下单。

更让卖家们束手无策的是，有卖家在论坛表示，链接也被限制留评了：“产品卖了有两千单了，一直没有一个VP的评论，找美国朋友买了一单，也是不能评论。”

相较于以往依靠关键词匹配的被动筛查模式，全新的审核机制从被动筛查转向主动围剿，范围覆盖评论内容真实性、评论账号来源、买家账号行为轨迹等多维度交叉核验体系。

举例来说，如果评论短时间内集中某个区域大量涌入，可能被系统判定为刷单；亦或是刚注册没几天的新号上来就在你家买东西，并且留下长篇好评，也容易被系统判定为“水军号”。

另外，本轮清查并非针对差评“开刀”，而是精准打击所有偏离正常用户行为轨迹的评价痕迹。只要系统判定评论的产生过程存在异常，无论好评差评，都会被直接标记为异常并处理。

1月7日消息，沃尔玛正在为广告主测试一款具备“代理型”能力的AI助手。该助手内部昵称为“Marty”，自2025年7月起在沃尔玛零售媒体网络Walmart Connect中进行小范围测试，参与对象为平台内的广告主。Walmart Connect于2021年推出，是沃尔玛在原有Walmart Media Group基础上升级而来的零售媒体平台。

公开信息显示，TikTok Shop最初于2021年上线，经过近5年发展已进入全球17个市场，包括美国、欧洲多国、东南亚六国，以及墨西哥、巴西、日本等。

1月7日消息，韩国新世界集团宣布与阿里巴巴国际数字商业集团签署业务合作备忘录（MOU），双方将围绕“逆向跨境电商”（即海外消费者购买韩国商品）推进合作，目标是扩大韩国商品的海外销售规模。

此次合作并非临时启动，而是在前期多轮推进基础上的进一步确认。2025年9月，双方完成电商合资公司（JV）的设立审批；同年11月，合资公司董事会正式成立并召开首次会议；2025年10月，阿里巴巴国际电商管理层曾到访韩国，与Gmarket团队沟通合作方向。此次新世界集团管理层赴北京签署MOU，意味着双方合作从筹备阶段逐步进入更具体的落地执行阶段。

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