【深度观察】2025年中国企业出海：规模与趋势深度解析

综合来看，2025年中国企业出海在规模上呈现出稳健增长的态势，但不同统计口径的数据差异较大。从对外直接投资(ODI)角度看，规模显著扩大；而从特定"出海品牌"榜单看，其海外营收总额也十分可观。整体趋势上，出海模式正从"规模扩张"向"质量提升"和"体系化深耕"转型。

2025年，中国企业出海的规模可以从以下几个维度来衡量：

货物贸易顺差

2025年1-11月，中国货物贸易顺差首次突破1万亿美元 大关，达到1.076万亿美元，同比增长21.7%，已超过2024年全年的9920亿美元纪录。

对外直接投资(ODI)

根据商务部和国家外汇局统计，2025年1-11月，我国全行业对外直接投资为11314.5亿元人民币，同比增长7.5%。其中，非金融类直接投资为9446.4亿元，增长3.2%。

跨国公司海外营收

2025年"中国跨国公司100大"的海外营业收入合计为90687亿元人民币，比上年增加

5.20%。平均跨国指数为15.56%，较上年提高0.21个百分点。

百强出海品牌海外营收

根据《2025年度中国出海品牌100强指数》榜单，百强企业的海外营收合计达到11万亿元人民币，占其总营收的24.08%.

1.从“卖产品”到“卖产能”与“建体系”

为应对地缘政治风险和贸易壁垒，企业正从单纯的产品出口转向在海外进行产能布局。例如，比亚迪，长城等车企在海外建厂，将生产环节前移，以规避关税并更好地服务当地市场。同时，出海路径也从"单打独斗"转向"抱团出海"和"借船出海"，通过产业链协同和与当地企业合作，构建更稳固的海外运营体系。

2.市场布局多元化，新兴市场成为增长新高地

中国企业的出海市场正加速从传统的欧美市场向东南亚，中东，拉美，非洲等"全球南方"国家和地区拓展。这种多元化布局有助于分散风险，并开拓新的增长空间。

3.品牌出海成为主流，企业战略分化

品牌出海已从"可选"变为"主流"。调研显示，78.26%的中国制造企业已开展自主品牌业务。同时，企业战略出现明显分化：年营收在10亿元以下的企业多以代工为主，而10亿元以上的企业则更倾向于转向高附加值的自主品牌。

4。价值链地位提升，向"微笑曲线"两端延伸

中国企业正沿着"兔耳朵曲线"向价值链两端攀升：一端是研发设计，高端制造等前端高附加值环节；另一端是品牌建设，服务等后端环节。越来越多的企业不再满足于代工生产，而是通过自主创新和技术研发，参与到产品的设计和核心技术突破中，并成功实现从"代工"到"自主品牌"的转变。

5.面临的挑战与风险

尽管出海规模持续扩大，但企业也面临着严峻挑战。地缘政治风险成为首要挑战，包括制裁和产业壁垒等形式。此外，企业在海外还面临产业生态，法律法规，文化价值观冲突以及金融，物流等配套服务能力不足等"软"短板。

2025年，中国企业出海的规模在不同维度上均实现了增长，尤其是在对外直接投资和品牌建设方面表现突出。然而，这一年更关键的意义在于，出海逻辑发生了深刻转变：从追求规模扩张，转向注重质量提升，体系化运营和深度本地化。未来，中国企业的全球化竞争将不再局限于商品与价格层面，而是延伸至技术，生态，品牌影响力乃至社会责任的全方位比拼。

"2025年不是出海规模最快扩张的一年，而是出海逻辑发生转向的关键一年。