拜尔斯道夫2025上半年业绩发布：集团营收52亿欧元，中国市场战略转型进行中

全球护肤市场增速放缓背景下，拜尔斯道夫调整全年预期，聚焦高端化与创新驱动增长

拜尔斯道夫近日发布2025年上半年业绩报告。数据显示，集团实现营业额52亿欧元（约合人民币432.6亿元），有机增长2.1%，不计特殊因素的息税前利润率为16.1%。

从业务板块看，消费者业务部门销售额达43亿欧元（约357.7亿元），有机增长1.9%；tesa业务部门在复杂市场环境下实现3.0%的有机销售同比增长，收入为8.4亿欧元（约69.89亿元）。

分地区来看，欧洲市场有机销售额增长1.0%至19亿欧元（约158.1亿元）；美洲增长2.5%至11.53亿欧元（约96.0亿元）；非洲/亚洲/澳大利亚区域增长2.7%至12.15亿欧元（约101.1亿元），主要增长动力来自日本、印度、泰国和土耳其。中国因业务调整，销售额仍低于去年同期水平；中东受地缘政治影响，发展面临挑战。

拜尔斯道夫首席执行官Vincent Warnery表示：“上半年整体表现稳健，但全球护肤市场增长低于预期，尤其第二季度及7月前形势严峻。因此我们已调整全年业绩指引。预计下半年在创新产品推动下，增长将加速。”

他指出，Eucerin品牌的Epicelline®技术已验证成功，而NIVEA Epigenetics Serum将于下半年上市，有望助力妮维雅重回增长轨道。

妮维雅短期承压，中国市场推进高端化转型

消费者业务中，核心品牌NIVEA实现1.0%的有机增长，增速放缓主要受2024年上半年高基数（增长11.1%）影响。随着同比基数下降，下半年增长条件将更为有利。

此外，大众消费品市场整体增长不及预期，尤其是此前增长强劲的新兴市场和东欧地区，销量增幅显著回落。经济不确定性导致消费者支出趋紧，叠加美国关税政策波动，进一步加剧外部压力。

Vincent Warnery强调，针对中国市场，集团正对妮维雅品牌实施战略重置：从价格敏感型个人护理转向高端护肤赛道，并推行数字化优先策略。该转型正在稳步推进，但短期内对业绩造成一定影响。

未来增长将依赖于新品拉动。其中，NIVEA Cellular Epigenetic Serum采用抗衰老成分Epicelline®，有望成为关键驱动力。同时，LUMINOUS630焕亮系列与Derma Control防汗新品也将助力销售回升。

值得一提的是，在整体市场疲软背景下，Derma业务实现12.2%的有机增长，Eucerin优色林和Aquaphor等品牌表现突出。含Epicelline®的Eucerin Epigenetic Serum在德国、墨西哥、巴西等多个市场位列抗衰老品类榜首，彰显集团创新能力。

莱珀妮Q2跌幅收窄，香缇卡增长亮眼

2025年上半年，奢华品牌La Prairie（莱珀妮）全球销售额为2.43亿欧元（约20.23亿元），有机同比下降10.7%。但趋势明显改善：第一季度下滑17.5%，第二季度仅下降1.5%。

中国市场表现尤为突出，第二季度整体增长3%，线上渠道同比有机增长高达36%，实现逆势上扬。

然而，美国市场及旅游零售渠道仍承压，整体复苏缓慢。

另一高端品牌Chantecaille（香缇卡）表现强劲，上半年实现16.1%的两位数有机销售增长，第二季度增长率提升至16.3%。美国市场贡献显著，增长达15.3%。自2024年进入中国以来，品牌电商业务快速发展。2025年5月，香缇卡在上海开设内地首家精品店，持续加码中国市场布局。

面对外部挑战，拜尔斯道夫已下调2025全年预测。目前预计消费者业务板块将实现3%至4%的有机销售增长，经营息税前利润率（不计特殊因素）较上年提升约20个基点。集团整体有机销售增长率预计维持在3%左右，息税前利润率略高于去年水平。

撰文丨柳佳惠 编辑丨范 欢