亚马逊透明计划详解
什么是亚马逊透明计划？
亚马逊于2017年3月推出透明计划（Transparency by Amazon），旨在打击假冒产品，保护品牌方和买家利益[1]。
参与该计划的产品会贴有“蓝色透明标签”（蓝色T标），这是唯一的代码，类似于UPC或EAN的数字代码。通过下载亚马逊的Transparency app，买家扫描条形码即可验证产品的真实性及生产到销售全过程[2]。
显示的信息取决于制造商上传的内容，包括生产日期、地点、有效期等[3]。
透明计划如何运作？
当品牌在亚马逊注册品牌备案并要求提高透明度时，将获得一系列独特的T型二维条形码，应用于每种产品的包装上。
透明度是唯一拥有并能生成条形码的实体，以防止第三方伪造。亚马逊物流中心会扫描所有进入的产品，未标记正确代码或无代码的产品将被撤出，并按防伪政策调查[4]。
透明计划的费用
虽然亚马逊尚未公开具体价格，但预计每个代码的成本约为0.01至0.05美元。以5000件产品为例，可能需要花费250美元[5]。
如何注册透明计划？
1. 访问亚马逊官方页面报名，提交后会有专门人员跟进辅导。
2. 审核通过后，获取由26位字母和数字组成的唯一代码。
3. 打印标签，目前亚马逊接受两家工厂打印：美国工厂提供一万个免费标签，后续每千个12美元；深圳工厂收费0.03-0.06人民币一个，无免费标签。
4. 发货入FBA仓库，申请后需带透明标签，否则无法入库。亚马逊提供缓冲期（可延长），结束后必须达到OPR达标才能正式受保护。
透明计划的申请资格
- 持有R标并在亚马逊完成品牌备案的品牌商。
- 商品必须具有全球贸易项目代码（如ENA或UPC条形码）。
- 确保加入Transparency的商品能够应用唯一的代码。
- 开放站点为：美国、加拿大、法国、德国、印度、意大利、西班牙、英国、日本、澳大利亚十大站点。
透明计划申请到正式保护时间
从申请到正式受保护大约需要2个月（提交申请1周，打印标签1-2周，缓冲期发货1个月）。
自发货卖家如何运行透明计划？
自发货卖家需为配送的每个透明注册产品提供一个透明代码。客户使用 Transparency mobile app 可验证产品真实性（限美国境内客户）。无论通过亚马逊或其他在线/实体零售商购买，客户均可验证产品。
透明计划怎么防止跟卖？
在正式受保护前：
- FBA跟卖者库存售完后，无标产品无法入库。
- FBM跟卖者享有缓冲期，需提供5个代码验证；若无法提供，则无法继续跟卖。
正式受保护后，与上述情况一致。
透明计划的好处
- 防止假货跟卖，只有贴有正确标签的正品商品可以入库。
- 一国备案即可开启多站点保护。
- 增加品牌效益，展示更多元的品牌故事和产品描述。
- 增加品牌商与消费者互动的新触点。
建议卖家积极参与亚马逊透明计划，提升自身权益。
注：以上内容来源于相关资料整理，仅供了解和参考。
[1] 描述了亚马逊透明计划的基本目的。[2] 详细说明了透明计划的操作方式。
[3] 解释了消费者可见信息的来源。
[4] 强调了透明计划的执行机制。
[5] 概述了透明计划的相关费用。
