多年以后，当面对AI织就的智能新世界，人们或将回望2025年——那个AI大爆发、权威被消解、“活人感”首次成为全民热词的年份。
2025年五大关键趋势
一、AI全面爆发：从技术突破到产业落地
AI贯穿全年。春晚宇树科技机器人身着大花棉袄登台，成为智能时代降临的鲜明隐喻。
年初Deekseek引爆推理模型成本范式，R1模型发布；年末Meta收购Manus母公司“蝴蝶效应”，为AI之年画上句点。
二、企业家个人IP集体退潮
企业家IP经历高热到降温：从两会周云杰、雷军联手引爆话题，到贾国龙与罗永浩交锋、俞敏洪南极来信翻车，再到雷军风评下滑、小米17 Ultra发布会关闭评论，IP热度明显回落。
对比之下，巴菲特以最后一封致股东信完成品牌“全身而退”；杨振宁、许倬云、珍妮·古道尔等标志性人物相继离世，凸显真正人生品牌与短期营销IP的本质差异。
三、商业信任危机集中显现
千禾0添加酱油“文字游戏”、西贝预制菜争议、海底捞“小便门”、娃哈哈家族纷争、始祖鸟炸山营销……一系列事件暴露公众对品牌真诚度的更高期待。
商家为防恶意退货推出超大吊牌，消费者反向追捧地摊主理人“鸡排哥”——社会对企业的要求，已从公关话术升维至系统性诚心敬意。
四、“情绪与兴趣”驱动内容消费
《哪吒2》全球票房159亿元，精准呼应大众情绪；《浪浪山小妖怪》接续走红；短剧IP持续迭代，“霸道总裁爱上我”成年度解压标配；Labubu全球爆火，“苏超”出圈……用户更主动尊重自身情绪与真实兴趣。
五、即时零售成巨头新战场
京东入局外卖；饿了么更名淘宝闪购；小象超市线下首店开业；美团持续巩固本地生活壁垒。红黄橙阵营激战背后，是万亿级“最后一公里”的确定性争夺。
巨头一面押注AI等前沿科技，一面在烟火气中寸土必争，展现前所未有的务实张力。
“活人感”：2025年的精神关键词
面对技术飞跃、事业变局、剧情反转与健康预警，许多人首次深刻体认到作为人的无奈与无力。继而转向对具体“人”的渴望——拒绝宏大叙事，疏离高效神话，拥抱有缺陷、有温度、可触摸的真实生命状态。“活人感”由此破圈而出。
1. 关于真实
DeepSeek年初发布引发全网FOMO，拉开高能一年序幕。面对频繁反转与过度包装，公众愈发重视真相与真实表达。
个体层面，更多人开始放下伪装，坦承欲望、私心与偏好；敢于拒绝，接纳不完美；坚持多元内容表达，并在播客等新媒介中找到适配路径。
2. 关于脆弱
守护健康成共识：通宵社交减少，白酒市场持续承压，茅台光环减弱；精神内守趋势增强，朋友圈趋于静默，公众号与小红书涌现大量真诚交心内容。
作者经历两次手术与鼻炎反复折磨，在自媒体焦虑中转向播客表达，《上二楼》开播，并与李倩玲联合推出特别节目《她们的底线——倩与倩》。病痛中的“逆转”诊断，印证加缪所言：“在隆冬，我终于知道，我身上有一个不可战胜的夏天。”脆弱之下，是更坚韧的生命力。
3. 关于琐细
自2021年起坚持每日时间记录，五年沉淀皆为日常琐碎——而这恰恰构成真实人生的全部质地。
9月起组建思考社群，连续113天分享98篇、共67865字的商业与趋势观察。生活从来不是宏大表演，而是沉默选择的总和。“活人感”不在惊天动地，而在“屎尿屁”般具体却温暖的细节里，在同样贪生怕死、嗜财如命、充满bug却值得信赖的普通人身上。
2025年12月30日，日历将翻向新年。世界仍在剧变，未来仍存不确定性。但当我们在“活人感”中确认自己、确认他人、确认日常的微光，便不再惶惑与孤独。
感谢2025年——它以加速度、严苛、反转与卡顿，逼出了我们久违的“活人感”。
明天就是2025最后一天。认真道别，方知珍重。
2025，珍重，再见！
