一条短视频滑动的瞬间，数万件商品被加入购物车。字节跳动创始人张一鸣当年那句“我很确定，自己要运营的是一家全球化公司”，正在演变成一场席卷全球的购物革命。
据知情人士透露，2025年，字节跳动旗下海外电商平台TikTok Shop商品交易总额（GMV）接近1000亿美元，活跃买家达4亿。
尤其在2025年第四季度“黑五”购物季，TikTok Shop单季度GMV突破250亿美元，超过eBay；12月单月GMV更在海外市场超越Shopee。
赌注：张一鸣的全球野心
“技术出海”是张一鸣为字节跳动全球化设定的核心战略。他曾强调：“中国已经成为全球资源配置的中心。”能否实现全球化，直接决定企业长期竞争力。
对电商，张一鸣展现出罕见耐心。早在2019年，当被问及字节如何做电商时，他回应：“公司已经在做了。”
事实上，其电商布局远早于TikTok Shop：今日头条时期即推出“放心购”，后升级为独立App“值点商城”。虽早期成效有限，但张一鸣始终未放弃该赛道。
爆发：短视频与购物的完美融合
其核心优势在于将短视频内容与购物体验深度结合——不同于亚马逊、沃尔玛等货架式平台，TikTok Shop通过算法推荐，在用户尚无明确购物意图时激发需求。
第三方机构EchoTik估算，2025年第三季度，TikTok Shop GMV已与eBay相当。
2025年7月，全球电商大促混战升级：亚马逊首次将Prime会员日延长至4天；沃尔玛启动“Deals大促”；TikTok Shop则推出“直播比价保证”，承诺差价返还。这场竞争正加速重塑由亚马逊主导的全球电商格局。
布局：出海四小龙的差异化竞争
TikTok Shop、“全托管”模式的Temu（拼多多）、快时尚龙头SHEIN以及阿里旗下速卖通，构成中国跨境电商“出海四小龙”，各以独特路径拓展全球市场。
TikTok Shop依托内容与社交优势，将流量成本压至传统平台约三分之一：2025年其全球广告CPM约为2.8美元，显著低于亚马逊的8.5美元，支撑高转化率的短视频与直播带货。
Temu聚焦国内供应链极致效率；SHEIN以“AI设计+小单快反”领跑快时尚；速卖通则借力“AI选品+柔性供应链”，深耕东亚与东南亚市场。
数据：全球市场的惊人表现
2025年Q4，TikTok Shop GMV超250亿美元，超过同期eBay；12月单月GMV亦在海外市场超越Shopee。
其4亿活跃消费者背后，是字节跳动旗下产品10亿月活用户的庞大流量池。AI已成为其全球化关键驱动力：三大AI核心部门团队规模达2500人，AI助手“豆包”月活稳定在1亿左右。
隐忧：光鲜数据背后的挑战
物流依赖第三方，平均配送时效较亚马逊慢2–3天；支付体系尚未统一。
全球多地加强监管：2025年欧盟《数字服务法案2.0》与美国《社交媒体透明度法案》落地，对算法推荐与内容审核提出更高要求。
为此，字节跳动宣布投入100亿美元建设全球合规数据中心，并在欧洲、北美、东南亚设立本地化运营团队。
同时，Meta已宣布200亿美元专项投入短视频与AI社交研发，全力追赶。全球电商正进入由内容驱动的新一轮竞合周期。
当Z世代消费者转向短视频“种草”而非传统货架搜索，TikTok Shop正悄然改写全球电商规则。“出海四小龙”已向亚马逊发起系统性挑战，但在物流、支付与全球合规等底层能力上，仍需持续补强。