平台动向
亚马逊2026年调整变体评论规则，精准匹配产品体验
亚马逊宣布自2026年2月12日起分阶段优化产品变体评论机制：仅颜色、尺寸等差异微小的变体可共享评论；功能或核心规格存在显著差异的变体将独立展示评论，避免误导消费者。平台建议卖家提前规范变体设置，受影响卖家将获不少于30天的邮件通知。新规可能加剧变体评分分化，并引发部分卖家对广告成本上升的担忧。
亚马逊大批非玩具产品被误判为“儿童玩具”
近期，大量销售女包、家居等成人产品的卖家遭遇系统误判——因Listing含儿童形象、文案出现“适合儿童”或设计吸引儿童等元素，被自动归入“儿童玩具类目”，并被要求于2026年2月25日前提交CPC认证等儿童产品合规文件，否则面临下架。该现象已非个例，2025年3月即有女包卖家因此类误判导致Listing被删。当前亚马逊对儿童产品的合规管控已由“卖家主动申报”转向“平台主动筛查”。卖家须立即自查：移除主图及文案中的儿童形象、“儿童适用”等表述；如已被误判，应通过中文Case申诉，并提供尺寸说明、使用场景等成人属性证明；长期策略应规避卡通形象、小尺寸模型等易触发审核的设计元素。
Shopee巴西站调整个人卖家佣金政策
自2026年1月6日起，Shopee巴西站对CPF（个人）卖家佣金结构作出多项调整：单件固定服务费由5雷亚尔上调至7雷亚尔。具体费率分为两类——未参与免运费计划者收取“12%标准佣金+2%交易费+7雷亚尔/件固定服务费”；参与免运费计划者则收取“12%标准佣金+2%交易费+6%运费服务费+7雷亚尔/件固定服务费”。配套政策包括：对90天内订单量超450单的高活跃卖家实行两级佣金标准；个人卖家年销售额达8.1万雷亚尔后须注册企业税号（CNPJ）；转为企业卖家后，固定服务费可降至4雷亚尔。此外，单件佣金设100雷亚尔上限，叠加固定服务费后总佣金不超过107雷亚尔；售价低于10雷亚尔商品加收售价50%附加费；参与推广活动时或额外收取2%佣金。
Shein法国站重新开放第三方卖家销售
跨境电商平台Shein于2026年1月7日确认，已重启法国网站第三方卖家入驻与销售。此前巴黎司法法院驳回法国政府封禁其网站的申请。Shein表示，在完成全面合规审查后，正逐步恢复部分商品上架，且仅面向经验丰富的第三方卖家开放。法院明确要求其在建立年龄过滤机制前不得销售部分成人商品。自2025年11月起，Shein法国站一度仅售自有低价服装；新年期间已恢复第三方卖家准入，并同步上架多类自营商品，涵盖珠宝、家居用品等，玩具类目仅限知名品牌入驻。Shein强调采用渐进式策略保障合规与消费者安全，但未披露全面恢复运营时间表。
eBay搜索功能变更，引发大量卖家集中吐槽
eBay近期搜索功能更新引发广泛争议：桌面端“已售出”筛选按钮疑似消失，实为A/B测试中调整位置且未作提前说明；移动端APP更新后接连出现文本编辑失灵、搜索结果错配等技术问题，严重影响日常运营。多位卖家指出，平台频繁改动却缺乏有效沟通，持续削弱信任基础。类似问题早在2019年就曾引发质疑，至今仍未根本改善，运营体验亟待优化。
敦煌网严查军用瞄准镜销售，违规商家将面临封店风险
敦煌网发布最新通知，全面禁止销售标注“军用”“枪用”的瞄准镜及其他可用于枪支的配件。依据《枪支管理法》及平台禁售政策，枪支、枪支配件及专用辅助器材均属严格禁售范围。商家须立即自查店铺，下架所有相关商品。平台将通过审核与巡检加强监管，对违规行为视情节采取下架、警告、限制类目、冻结账户乃至关闭店铺等处罚措施。请卖家务必遵守规定，防范法律与经营风险。
2025东南亚电商趋势：Shopee领涨，本土品牌崛起与政策调整影响
2025年12月东南亚电商数据显示，Shopee整体表现强劲：菲律宾站访问量增长16.03%，Lazada新加坡站反弹19.52%、菲律宾站增长17.57%；Lazada印尼与越南站小幅下滑。消费趋势显示大促期间用户更关注品质与本土品牌，例如印尼12.12期间LazMall销售额达平日6倍。热销品类集中在数码配件、季节性商品及本土化产品。2026年多国政策调整将直接影响运营成本：泰国开征低价值商品进口税；菲律宾取消预售限制但增收2%服务费。卖家需及时评估合规成本，优化本地化策略。
土耳其取消跨境电商免税政策，2月1日起全面收紧进口监管
土耳其政府宣布，自2026年2月1日起全面取消针对跨境电商低价商品的简化清关与免税政策。新规下，所有进口商品无论价值高低，均须按常规程序申报与查验，不再享受原30欧元以下商品的快速通道与免税待遇。
土耳其贸易部指出，此举主要出于产品安全考量——部分跨境商品未达欧盟安全标准，甚至检出有毒或致癌物质；同时回应本土制造业诉求，以缓解低价进口对国内产业的冲击。
该调整将显著影响Temu、AliExpress等中国主流平台在土业务。2025年10月起，土耳其已率先将玩具、鞋类等高风险商品移出简化清关清单，本次新政进一步扩大适用范围。
例外条款仅适用于医疗或科研用途商品（如药品、膳食补充剂），单批次价值不超1500欧元且经邮政或快递渠道入境，仍可享免税。
选品趋势
3个月卖出18万件，国产“盖章式”眼线笔在TikTok爆火
国产眼线印章笔PAGE VINE近日在TikTok美国站走红，主打“一秒盖章成型”猫眼妆效果，专攻化妆新手与时间敏感人群。自2025年9月上架，3个月内销量突破18万件，GMV超1151万元人民币，持续登顶美妆热销榜。其一体式双头设计与贴合眼尾的印章头，大幅提升操作便捷性；配合防晕染、多色可选等特性，契合海外用户核心痛点。美国售价约9美元，国内批发价仅3元左右，印证社媒传播力与精准产品定义的双重成功。
日本头部美容仪品牌雅萌半年亏超5000万
雅萌最新财报显示，2025财年第二半年度净销售额同比下滑9.5%，营业利润由盈转亏，亏损达11亿日元（约合人民币5000万元）。海外业务虽销售额微增3.9%，但利润同比暴跌99.3%，呈现典型“增收不增利”。主因包括消费疲软、综合成本上升及广告费用激增。渠道方面，家庭购物与线下门店销售额降幅均超20%，唯一直销电商渠道增长4.9%，但利润仍下滑41.8%。该案例折射出跨境行业共性挑战：流量成本攀升与利润空间收窄正倒逼竞争重心回归产品研发与本地化服务能力。
TikTok全球热销榜出炉，这款车载支架销量暴涨1145%
TikTok电商周度数据显示，各国消费趋势差异显著：美国站饮料类持续霸榜，茶饮单品周销7.32万件；英国站面部按摩刷增速达157%；泰国洗衣液三款产品同时入围前五；越南鱼露销量猛增707%，跃居第三；意大利车载支架成最大黑马，增长率达1145.78%；德国冲调饮品周期内销量暴涨2472%。个护、家居与保健品类在多国榜单中占据主导地位，反映全球用户对健康生活与实用日用品的旺盛需求。
市场动态
特朗普关税实施半年，美国贸易逆差降至2009年最低
美国商务部数据显示，2025年10月贸易逆差收窄至294亿美元，环比下降近40%，创2009年以来最低水平，远优于市场预期的584亿美元。该变化反映特朗普政府自2025年4月启动的对华关税政策实施半年后的阶段性成效，主因贵金属出口大幅增加、医药进口明显减少。后续走势仍存不确定性，美最高法院将于2026年1月9日对关税合法性作出最终裁决。
绿联科技拟赴港上市，前三季度业绩超去年全年
已在深交所创业板上市的绿联科技（301606），董事会已审议通过发行H股并赴港交所主板上市议案。2025年前三季度公司实现营收63.64亿元，同比增长47.8%；归母净利润4.67亿元，同比增长45.08%，均已超过2024年全年业绩。上半年境外收入达22.94亿元，占比59.53%，渠道覆盖全球180多个国家和地区。公司已完成从代工到自主品牌的转型。若港股成功上市，将形成“A+H”双资本平台，强化国际竞争力。
到2032年，全球跨境电商市场规模将达45740亿美元
Verified Market Research最新报告显示，2024年全球跨境电商市场规模已达12450亿美元；预计2026—2032年间将以18.7%的复合年增长率持续扩张，2032年有望达45740亿美元。该数据印证跨境电商在全球贸易体系中日益提升的战略地位与成长潜力。
2025美国假日季线上消费达2578亿美元，AI购物流量暴涨693%
Adobe Analytics报告显示，2025年美国假日季（11月1日—12月31日）线上消费总额达2578亿美元，同比增长6.8%，创历史新高。移动端贡献56.4%线上交易额。“网络周”（感恩节至网络星期一）线上销售额达442亿美元，其中网络星期一单日达142.5亿美元，为全年峰值。
技术创新驱动消费变革：生成式人工智能成为新兴购物入口，引导零售网站流量同比激增693%；“先买后付”（BNPL）支付方式带动200亿美元消费额，并在网络星期一单日首次突破10亿美元；电子产品、服装与家具为销售主力，深度折扣显著刺激高客单价商品转化；社交媒体营销收入占比同比增长40.3%。
重大消息！美国对华关税或降20%，已缴关税有望退还
据出海网1月8日报道，美国最高法院将于2026年1月9日对特朗普时期对华关税政策作出最终裁决。若裁定该政策违法，现有关税最高可下调20%，且已缴纳的千亿美元级税款或将允许申请退还。目前Polymarket预测市场数据显示推翻概率达70%—78%，引发跨境行业高度关注。
中国卖家在美国TRO案件中成功反诉，涉案专利被指无效
一起纽约南区联邦法院及联邦第二巡回法院审理的美国商标侵权临时限制令（TRO）案件引发广泛关注：法院支持中国卖家提出的“邮件送达无效”异议，裁定原告须依《海牙公约》履行司法文书送达程序。此举直接打破以往仅凭一封邮件即可批量起诉中国卖家的低成本维权模式——依公约流程需经中国最高人民法院、省高院、市中院层层转递，耗时长达数月甚至一年，远超TRO通常14天的有效期。
该判例被业内视为遏制恶意TRO的重要进展，但需理性看待两点局限：一是类似判决自2020年起已在美多州法院出现，并非全新突破；二是第二巡回法院管辖范围仅覆盖纽约等三州，而TRO高发地区（如伊利诺伊州、加州）仍沿用原有送达规则。尽管适用范围有限，且不解决真实侵权问题，但为卖家提供了关键法律反击路径。